蝉妈妈解读“她经济”：抖音38节报告出炉 消费年轻化明显

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继年货节之后,抖音又一大型电商营销活动38女王节也已经结束。为了帮助直播电商人复盘本次活动,本次蝉妈妈带来《抖音电商38女王节营销观察》。本报告将针对:女王节特色“她经济”、三八大促节奏、她能量营销观察,三大板块进行多维解读,跟随蝉妈妈的脚步,一起看下去吧。

一、女王节特色经济:“她经济”

1、女王节消费年轻化,Z世代更愿买单

2022年“38女王节”、平销期、214情人节的画像对比发现,男女比例方面没有明显的变化趋势,但18—23岁的年轻群体,相较31—40岁的中年消费人群,表现出了更明显的消费意愿;

在妇女节为长辈送礼场景下,为“她经济”买单的群体开始变得年轻化。