如何最快速地低成本地投入到一场狗血撕逼

    标题里有三个关键词:

    快速、低成本、狗血撕逼.

    这三个都很重要.

    一

    国外有个学者,把新闻按照"人和事"做了两个维度的切割,拼起来一共是四类:好人好事、好人坏事、坏人坏事、坏人好事.

    好人好事一般来说吸引眼球的可能性比较低,除非加点额外的东西.比如说,游泳运动员经过拼搏拿了一个牌,这事本身注意力不高.但如果拿牌发生在知名国际赛事,那就可以有一些传播力了.如果这个运动员本身还很逗逼,做出了超乎预期的采访回答,传播力就更强了.

    坏人坏事吸引眼球的可能性略高一点,人类天生就喜欢看人家坏了事.幸福感是建立在别人不幸这个基础上的.

    坏人发生好事,可以引发一系列阴谋论:这厮这么坏,咋忽然做了好事?这可以引起次生舆论高点,从而达到传播效果.

    最容易引发传播的是"好人坏事",也就是本不该如此啊.好人坏事里也有可能有阴谋论(比如这个好人是被什么促发的形成了坏事,估计被迫的?谁使坏啊?),而且坏事本身就喜闻乐见.

    一旦好人坏事出现,诸位做自媒体的,就应该在半小时,哦,不,十分钟之内,立刻到岗.

    半小时是指:应该出文了!

    二

    有个什么媒体征集慢评论,说一件事过去几天,事实比较清楚了,再来评论,会更有力.

    千万不要相信他们.

    因为这家媒体是腾讯网,人靠玩游戏赚了多少银子,你玩不起的.别理它.

    不过腾讯稿费高,如果你就是奔着稿费去,赚那小几千银子,那你就玩玩吧.

    心怀十万加未来要三板挂牌的雄心壮志宏图伟业的,小几千银子是不能看上眼的.

    还有一个评论员,也成天鼓吹慢评论.

    也别信他.

    他所在的纸媒都快活不下去了好吗?他还和人打赌,说几年内纸媒要是没死,人辞职.要是死了,他辞职.

    这逻辑,不能信,是吧?

    所以,赶紧!

    三

    成本低很重要.

    商业上,利润是什么?就是收入-成本.

    控制成本特别要紧.

    你又没几个可靠信源,也没什么采访能力,雄心壮志是挣大钱又不是什么社会责任,还要快速,

    那怎么办呢?

    有那么几招.

    免费教你.反正我混吃等死,没有任何雄心壮志.

    四

    第一招,"事实"派.

    事实派的意思,就是赶紧罗列你所能看到的一切信息.打个引号的原因在于,可以是小道消息.你处理的手法是:据网友爆料.至于真假,网友爆料嘛,你只是引述.

    千万不要去求证.求证不符合快速低成本的要义.

    收集这些信息的地方有:微博、微信公号.但请注意,不要放过微博评论、微信朋友圈.

    如果实在不够,还可以求助历史.

    比如说你要掺和明星离婚一桩事,你可以收集近一年以来的明星离婚事件,作为背景资料.

    足以拼出大几百字,拿个原创标妥妥的.

    "事实"派要讲究版式.

    放几个暴走漫画的表情,弄几个咆哮哥的动图,必须的.

    五

    第二招,价值观派.

    价值观派要讲行文功力的,就是文采要好.

    价值观本身,倒是其次.因为其实是大路货.

    比如说,某人和某人撕逼,到底撕逼的背后原因为何,谁是谁非,这个不重要.事实真相,这个也不重要.

    重要的是,你要提炼出一种价值观,越多人接受越好?也不一定.剑走偏锋也是可以的.

    你做的事很伟大.

    因为你帮一部分人民群众说出了他们心中的价值观.

    价值观派的本身,其实就是一种价值观输出,至于这场狗血大戏,只是你输出价值观的由头.

    不然你没来由讲个大路货价值观干嘛?

    再次重申:价值观派,要讲文笔的.

    六

    第三招,专业观点派

    专业观点,输出的不是价值观.一般行文开头,应该有这句话:这场狗血大战,背后的故事我这里略而不谈.我只想分析分析,在这场狗血战中....

    这个"...."最好使的,是"公关专业".

    因为现如今,狗血大战不是什么真的打起来了,无非就是我在微博上骂你,你在微信里反击.都是所谓"文本".

    只要一牵扯到文本,好了,公关分析、文案分析,就来了.

    专业观点派应该挑明观点:***的公关很烂,输了.

    至于真输了?

    who knows?

    当然,专业观点派还可以走其它专业,比如法律层面.离婚后财产怎么切割啊?小孩归谁啊?

    法律问题虽然很专业,但请不要过于羞涩,大胆挑明.

    法院又不会依靠你这个判官司.

    七

    第四招:索引派.

    新闻嘛,都有人.狗血战中也有人.

    有人,就可以以"人"为原点往下挖.

    比如说,这个人很有可能有公司啊.

    推荐几个工具:企+、权大师、天眼查.

    这些都是快速地搜索人和企业、企业和企业之间关系的工具.

    足不出户,即可画出一张蛮震撼的关系图来.

    索引派一般用于企业家狗血战.而且有些人,还不自己出面做公司,调查起来略难.

    如果你用了几个搜索工具没发现什么值得一书的信息,改紧换招.

    八

    第五招:特殊技能派.

    特殊技能,是指一般人难以迅速掌握的技能.

    比如说,你古文功底还凑合,可以马上来一篇:史记 ***传(模仿鲁迅的纪念刘和珍君,一来这个技能要求不高,二来篇幅太长,不适合快速这个要义).

    比如说,你对古诗词很有研究,可以马上来一首格律工整的七律,或者调一首词.沁园春好弄一点.

    再比如说,你表情能力好,赶紧来段吐槽视频.吐槽内容可以参考上述那几招.

    九

    请牢牢记住快速低成本.

    至于什么准确的信息增量、有价值的洞见,这个不重要.重要的是:半小时内.

    最多,一个小时内.

    以上内容,

    如果插坐学院、馒头商学院、地心引力工场想要转载,

    深表荣幸.

    作者执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴创投基金投资合伙人.