知乎：2021年内容营销平台价值洞察白皮书

详细地展示了2021-2022年内容营销的新趋势、消费者对内容平台的认知和态度、内容平台对购物决策的影响、不同品类消费者的决策链路及内容平台选择偏好。

《2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》1500份定量样本的研究和分析，对比了四个典型内容平台知乎、小红书、抖音和哔哩哔哩各自的平台特征，平台对核心用户购物决策的影响，以及各平台对不同品类用户决策过程的影响。白皮书为品牌主在选择内容平台和创作投放内容提供了用户洞察依据。

在本白皮书中，内容平台定义为：通过场景和规则，鼓励用户产生内容。并通过非中心制的分发机制，鼓励用户进行内容使用、内容互动的平台。

白皮书发现，知乎在用户心目中的定位是专业和可靠的内容平台。在纷繁复杂的内容世界里，知乎以专业、认真、友善的社区氛围、图文为主的视频等多媒介融合形式、以内容质量为主的分发机制为消费者提供了泛生活化的解决方案和精准的消费决策支持。