企业需要了解的品牌推广里面的哪些坑

所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。今天就介绍品牌推广里面的哪些坑。 　　 　　①不了解品牌的力量。 　　 　　从客户关系的角度来看，拥有一个强大的品牌显然是有利的。例如，当人们想在网上购买鞋子时，他们首先想到的就是去淘宝搜索。所以你一定也想与你的买家拥有那种直接的、确定的关系。 　　 　　②没有建立明确的品牌准则。 　　 　　应该建立至少涵盖以下内容的明确的准则：logo(包括首要标识，以及你的公司针对具体产品系列而使用的特殊标识)、品牌颜色、口号、字体设计、你的品牌中的语言表达方式、图案、吉祥物和代言人等。 　　 　　③品牌形象过于复杂。 　　 　　简洁、清晰的元素对于消费者来说更容易识别和记忆，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素过于复杂化。 　　 　　④“模糊式”品牌推广。 　　 　　简洁，并不是走向相反的方向，没有任何明确的关于你的公司及其价值主张的信息出现在你的品牌准则里。品牌中应使用清晰的语言、标识和图像。 　　 　　⑤让新产品“偏离”你已经制定的品牌准则。 　　 　　你需要为你正在推出的一个产品系列创建新的广告，这时你感觉，如果使用在你的品牌规定的色彩范围外的一些颜色，会不会更具冲击力，“太棒了”。像这样偏离你原来的品牌准则一次，你就相当于削弱它的影响力一次。 　　 　　⑥没有对你的品牌使用进行监督。 　　 　　开发和实施你的品牌只是成功的一半。除了这些，你还必须积极主动地监督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。 　　 　　⑦糟糕的品牌改变。 　　 　　重塑品牌形象没有什么不对。对你己经建立起来的品牌，你所做的任何改变，都将会减少你与客户之间己经建立起来的联系。因此，真的只有在带来的好处远大于失去业务的风险时才可以改变你的品牌形象。