全网营销追求“新意”

随着经济的发展和科技的进步，消费市场也有了很大的变化。相较从前，现在的消费者更加追求新鲜感，如今的全网营销也更讲求“新意”。     　　在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。   　　对于传统的买赠式的促销形式人们今天已经司空见惯，效果也已经不明显。但是，最早的买赠形式却取得了空前的成功。16世纪英国的一个小镇上，水果农都种植了大量的葡萄并且获得了丰收，结果导致葡萄的价格非常低，即使这样也卖不掉，都烂在了果园里。一个庄园主想到了一个办法，从外地购买了一批苹果，顾客每买3公斤葡萄可以获赠两个苹果。在当时的英国，苹果本就是很昂贵的水果，这个小镇因为不是苹果的产地，价格更是昂贵，因为运输困难，当地几乎见不到苹果。庄园主没有做任何宣传却引发了镇民的抢购，大家奔走相告，把这家庄园围的水泄不通。这家农庄虽然赠送苹果增加了一些成本，但是因为是在苹果主产地直接购买，价格并不高，而有苹果搭售的葡萄也买出了相对较高的价格，最后不仅卖空了所有的葡萄，还大赚了一笔。随着买赠的方式被运用得越来越多，这种营销方式也失去了当初强大的威力，所以，有新鲜感的营销方式是全网营销成功的一个重要因素。   　　当然，如今的市场中有很多“新鲜感”十足的成功营销案例。企业在开展全网营销的过程中不仅要提出有创新性的营销方案，还要多关注和思考成功案例的营销经验。