大词、精准词、长尾词，这些词怎么投放PPC?

来源：网络分享编辑：引流技巧时间：2025-10-05

关键词的三种类型:

Tips: 卖家主要寻找精准词，大约20~30个。对于PPC成本过高的类别，可关注长尾词，因其搜索量小，竞品关注度低，竞价相对低廉。

广告的核心公式:

关键词广告排名 = CPC出价 * 质量评分
实际点击价格 = 下一位的CPC出价/关键词质量评分 + 0.01

测款、测图: 通过最相关的大量流量测试CTR和转化率。大词10个左右，展示量至少1000~10000。

提升质量评分，PPC权重: 从2~4个精准词或长尾词开始，逐步增删，不以搜索曝光量为基准。

测长尾词数据，提升销量: 所有类型词都适用，如竞品分析，稳定排名等。

降低ACoS: 减少无效花费。无订单的词（10个点击或按行业转化率），予以否定；低转化则降低竞价或优化CTR；高转化则提炼关键词，加强精准投放。

低价引流: 在竞争激烈的类别（如3D打印机，扫地机器人），大量添加长尾词，低价竞标。虽曝光不多，但点击率较高，可通过数量累积提高订单。

Tips: 对于点击超过10次却无订单的词，即使相关性高也应及时舍弃！