为何要重视企业网站建设？它和网络营销其实息息相关

如今，企业网站建设已成为各行业的标准配置，然而在实践中，许多企业在创建网站时仅满足于“跟风”，忽视了后续的精心运营。实际上，企业网站建设与网络营销之间存在着紧密的联系，下面我们就来深入探讨一下。

企业网站建设可划分为三个层面：首先，是信息发布层次。企业通过网站发布基本信息，包括公司及产品特点，使访客能够主动搜索、点击进入，查看信息。这种初级的交互性体现在企业提供了内容，而客户通过主动行动接触到企业网站并浏览。

其次，是兴趣培养层次。网页设计应考虑目标客户的特性和需求，提供相关的企业、行业信息，让潜在客户在浏览时能发现兴趣点，进而对产品、公司或服务产生更浓厚的兴趣。这一阶段的交互性在于企业满足客户需求，吸引并激发兴趣，而客户则在获取信息中深化对产品和自身需求的理解。

最后，是建立关系层次。企业利用Web交互技术，如数据库搜索、邮件、在线交谈、即时支付等，与访客建立实际的商品交易关系。这一层次需要更复杂的技术支持，如数据库管理、电子邮件系统以及经营机制的规范化。

不同的交互层次对应不同的技术要求和营销效果。信息发布层次需要基础的网页制作技术和推广策略；兴趣培养层次则需要结合市场调查和网站分析技术来优化内容；建立关系层次则涉及更多先进技术的运用，以及系统的制度化管理。交互层次的差异直接影响营销效果。例如，信息发布层次的信息有限，可能不足以支持顾客做出决策；而建立关系层次则能迅速回应客户问题，提供详细信息，增强企业形象，更有利于转化销售机会，降低传统销售方式的成本。