怎么做好互联网品牌营销

微信的传播影响力远超其他媒体

如今，微信堪比麦克卢汉所描述的新型媒介，日活跃用户超过9亿，是一个超级信息分发平台。它的信息覆盖面、精准推送、二次传播和舆情收集能力均超越了任何单一媒体。对公关从业者而言，无论是在初创公司还是ToB企业，如果还停留在依靠网站或报纸发布新闻的阶段，那么显然已落后于当前的媒体形势，更无从谈起理解公关传播的价值。

传统媒体：权威犹在，内容分发受限

尽管微信的传播力量强大，但这并不意味着传统媒体失去了价值。它们的权威性依然存在，因为社会需要真实和公正的信息。面对争议事件，公众更倾向于信任权威媒体的报道。传统媒体严谨的新闻制作流程是自媒体无法比拟的。然而，面对80%内容难以有效分发的现状，许多传统媒体开始转向新媒体，如《人民日报》的官方微信，借助热点事件和新技术，成功实现了刷屏效应，例如在庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵时推出的H5，创造了惊人的浏览和访问记录。

拒绝造谣，坚持正道增长

自媒体的崛起带来了传播的复杂性，公关行业既有机遇也有挑战。一方面，优秀的自媒体能创造话题并形成IP，但品牌要想刷屏，关键在于内容的质量而非渠道选择。因此，我们更推崇单篇精品文章的刷屏，而不是依赖昂贵的软文推广。

优质内容驱动传播

微信订阅号和朋友圈广告为品牌提供了拟人化的传播途径，极大地提升了刷屏的可能。当然，只要有出色的内容，其他平台如微博也能产生同样的效果，如海底捞的危机公关声明和杜蕾斯的热点海报。一张精心设计的图片就能引发刷屏效应。因此，公关部门现在急需擅长内容创作和运营的主编，这一趋势日益明显。