企业推广品牌时应该如何抓住热点事件

面对瞬息万变的热点话题，品牌应该如何应对呢？答案在于平衡速度与质量。固然，优质的内容是关键，因为它能驱动朋友圈内的裂变传播。然而，如何在“好”与“快”之间做出抉择呢？这里，我们需要对热点进行分类。

热点大致可划分为两类：突发性热点和预判性热点。对于突发性的热点，如广州罕见降雪，品牌需抓住时机，争分夺秒，此时，速度往往比质量更为关键。而在预判性热点面前，如苹果新品发布或春运，品牌应提前布局，深思熟虑，找到最符合自身定位的切入点。

提及借势热点的经典案例，不得不提达康书记为金立手机拍摄的《安全的名义》短片，其成功的关键就在于迅速决策，验证了“快比好重要”的策略。同时，品牌也可主动创造热点，尽管难度相对较大，但若能引发刷屏效应，通常背后都有一个“天时”因素，如《旅行青蛙》的流行，正好契合了当时年轻人的生活情境和价值观。

值得注意的是，运用刷屏策略时需灵活搭配。假如决定跟进某一热点，应考虑采用何种形式呈现，期望唤起用户的何种共鸣，甚至诱发何种讨论，激起何种情绪。以国足胜利为例，我们选择从球迷的视角出发，强调他们对国足的爱恨交织，表达对中国足球的期待，而非单纯站在赞助商或球员的角度。