建站、小程序、APP开发的目的：建立网络品牌资产

众所周知，无论是构建网站、发布小程序还是开发APP，其核心目标并不仅仅是吸引流量，更重要的是塑造品牌形象。流量和线上品牌共同构成了宝贵的网络品牌资产。如今，越来越多的品牌选择跳脱传统的电视广告模式，转而通过互联网来建立和扩展品牌影响力，甚至有些品牌在在线平台上稳固地位后，再借助线下渠道进一步增强品牌效应。因此，“网络品牌资产”这一概念应运而生。

网络品牌资产的功能与传统品牌资产相似，主要体现在四个方面： 1. 提升产品定价：如同大多数品牌商品，网络品牌资产也能使产品售价超出平均值。 2. 优先选择自家品牌：由于网站、APP和小程序都是网络品牌资产的一部分，拥有这些资产的企业更易获得消费者的青睐，从而击败竞争对手。 3. 节省广告开支：强大的网络品牌资产意味着企业可以减少对广告的依赖，降低营销成本。 4. 推动股价上涨：对于上市公司来说，网络品牌的知名度提升会直接带动公司估值的上升，比如卫龙食品，其网络热词的传播加速了上市进程及股价增长。

那么，如何构建企业的网络品牌资产呢？

网络品牌资产建立策略

1. 明确使命：企业首先需要清晰表达其价值主张和使命，让人们知道你在做什么，要实现什么。这应在官网、小程序和APP等各平台中明显展示。 2. 提升知名度：通过一致的信息打造有吸引力的广告，创造引人入胜的品牌故事。统一的故事情节、信息或品牌声音能强化品牌识别度。 3. 独特口号：简洁有力的口号能产生巨大影响，如耐克的“Just Do It”，已成为运动的代名词。 4. 社交媒体形象：在各大社交网络上保持活跃，展示品牌形象，让消费者在购买前能了解到其他用户的积极体验。 5. 品牌活动：举办品牌活动能有效提升品牌价值，持续的信息输出能让品牌时刻留在客户心中。 6. 简化信息：在初创阶段，尝试不同信息，找出客户偏爱的内容。通常，简单明了的信息最有效，如沃尔玛的“省钱，让生活更美好”。 7. 积极的用户体验：优质的客户服务是建立品牌价值的关键。一次愉快的用户体验会让客户难以忘怀。 8. 奖励忠诚度：品牌忠诚度计划能深化客户关系，通过奖励重复购买或互动，鼓励客户长期支持品牌。