谈企业网站制作中常见的十种失败

马云曾指出，失败的经验往往比成功更能教会我们东西。因此，探讨成功的网站设计时，我们同样需要分析失败企业网站的症结所在。以下是我们总结的企业网站失败的十大常见原因。

1. 缺乏目标

有的网站创建仅因“企业需有网站”这一普遍认知，但若设计时没有明确目标，网站将徒有其表。每个页面都应有特定目的，如确定目标受众，设计产品介绍页或潜在客户生成页，以及建立“关于我们”和博客以增进信任和互动。关键在于避免页面仅为填充空间而存在。

2. 设计不佳

网站需给人留下良好第一印象，设计粗糙或过时会影响品牌形象。低成本建站可行，但网站如同店面，投资专业设计是值得的。糟糕的加载速度不仅会赶走访客，也会降低搜索引擎排名。

3. 速度缓慢

理想情况下，网页应在三秒内加载完毕。加载慢的网站可能导致访客流失，并影响搜索引擎排名。若速度不达标，可能需要重新设计或更换托管服务。

4. 导航复杂

访客应能快速找到所需信息，导航需直观且无死胡同。菜单应易于查找和使用，内部链接应逻辑清晰。遵循“三次点击规则”，确保访客三次点击内能到达目标内容。

5. 内容质量低

低质量内容损害品牌形象，增加跳出率，不利于转化。若不具备专业能力，考虑投资网络内容创作。

6. 信息不明确

许多商业网站未能突出重点，使访客无法判断能否满足需求。主页和登陆页应清晰展示服务或产品，以及服务覆盖地区和独特卖点。

7. 不适应移动设备

尽管移动流量已超半数，仍有许多小型企业网站未优化移动端体验。响应式设计只是基础，内容布局也需适合移动阅读。

8. 无效的行动号召（CTA）

每个网站应有明确目标，CTA指引用户采取行动。没有CTA，用户可能不知所措。CTA应显眼，文字简洁有力，激发用户行动。

9. 搜索引擎优化不足（SEO）

搜索引擎带来的免费流量最经济，但需结合内外部SEO策略。SEO复杂，非专业人士建议聘请专家进行优化。

10. 缺乏有效推广

即使SEO做得好，网站也可能需要多元推广。点击付费广告、社交媒体、访客帖子和传统广告都能助力推广。没有SEO和推广，小企业网站难以被发现。