网站设计再出发：网站新“动线”

从早期的信息高速公路直至今日的网络社交化和电商化，伴随着网络工具论向网络社会论的演变，互联网作为网站的背景舞台，已经经历了翻天覆地的变化。因此，我们认为有必要对网站设计进行一次全新的审视。为此，我们推出了“网站设计再出发”专题，探讨“网站的新动线”这一主题。

动线设计的概念源自于超市货架管理的智慧。超市通常将生鲜商品置于最深处，而将非必需品如饮料、日用品和家电放在入口处，巧妙地引导顾客沿着预设路径行走，以增加购物量。这种动线设计的精妙之处就在于，让消费者在原本简单的购物计划之外产生额外购买。

网站动线设计也随之应运而生。过去，设计师普遍追求的是让访客在网站停留更长时间，于是网站被设计成多层级，内容丰富且结构复杂。然而，如今一个新的设计理念正在兴起——即用即走，比如无人超市的简洁动线设计。

对于网站设计的新动线理念，我们提出以下几点建议：

• 多重入口：首页不再是唯一入口，响应式设计使得导航成为访客进入子页面的重要途径。但过多的操作步骤可能影响用户体验，同时可能不利于搜索引擎优化。
• 减少层级：企业网站应压缩至三层以内，导航结构清晰，便于访客快速定位所需内容。
• 按需配置：根据网站内容和用户需求灵活配置功能，如搜索框，避免因过度设计而阻碍用户寻找信息。
• 关注目的：动线设计应始终服务于销售和线索获取的目标，避免偏离这一核心目标。

总的来说，面对网络环境的持续变迁，网站设计师需要对“网站动线”进行深度思考和创新实践，以适应新时代的需求。