建站WHY系列：为何要给企业网站设计Banner？

Banner，即横幅广告，对于企业网站而言，其设计往往遵循一套既定的规范。

企业网站Banner设计通则

位置上，Banner通常置于导航栏下方，与导航栏紧密相邻。一些响应式网站则打破常规，将导航栏与Banner巧妙融合，形成一体。在更换方式上，由于该位置极为显眼，设计师倾向于增加图片数量，常见的切换方式为左右滑动，部分设计师倾向于用户手动切换，另一些则选择自动切换。至于数量，Banner的图片通常不超过五张，以三张最为常见，因为过多的图片只会让访客失去耐心，无法完全浏览。

企业网站Banner的作用

企业网站的Banner肩负多重功能。首先，从视觉营销角度，它起到"引人入胜"的效果，利用其位置和尺寸第一时间吸引访客注意，要求设计必须大气、美观且专业。其次，信息传递层面，Banner起到"引导"作用，使访客能快速概览网站基本信息，如企业业务和使命。最后，从营销角度看，Banner承担"宣传、推广"的任务，展示营销活动或产品图片，充当广告角色。

企业网站Banner设计的创新

设计者在创作时会借鉴他人的创意。当前，企业网站Banner设计的创新点主要包括：一是美术设计的创新，如背景、文字、布局、元素及摄影手法的更新，这主要涉及平面设计师的工作；二是与其他模块关系的创新，比如将导航栏融入Banner，或者在Banner上添加指向性图标以影响下方模块；三是内容呈现方式的创新，如何更有效地展示企业文化或企业某一特性。总之，Banner设计对企业网站至关重要，网页设计师需倾注大量精力和心思。