企业网站设计中应处理的几对矛盾

设计的本质是妥协，网站设计也不例外。我们可以坚定地认为，缺乏妥协精神的设计方案往往难以称得上是杰出之作。无论是企业网站、门户网站还是商城设计，都存在着多组对立的矛盾冲突。

在众多类型的网站中，企业网站无疑占据了最大的比例。在此，我们将探讨在构建企业官网时需妥善处理的几个关键矛盾。

原创与模仿的矛盾

差异性是模仿的推动力。鉴于各企业的实力和预算差异，模仿现象普遍存在。小型企业往往效仿大型企业，弱势品牌倾向于学习强势品牌。模仿的优势在于能以较低成本打造优质官网。然而，我们应明确区分哪些应原创，哪些可借鉴。企业官网的核心原创元素包括产品图片、文字描述、企业简介、案例资料、网站色彩、LOGO以及联系方式等。而网站架构、用户界面（UI）、动态效果、布局和字体等方面则可适当借鉴。

视觉与优化的矛盾

美观的网站可能点击量不足，而追求高点击量则可能导致视觉体验的牺牲。过去，这种矛盾在SEO优化中尤为显著，甚至有些企业制作了两个官网以求平衡。如今，随着搜索引擎算法的改进，视觉效果良好的网站通常也易于优化。尽管如此，为提高收录和排名，仍需考虑动效、视频和图片的数量。

首页与子页的矛盾

首页空间有限，但需提供子页面的入口。一种设计策略是将首页作为子页面的入口集合，另一种则是将首页专用于公司和产品的整体介绍，用导航引导访客进入子页面。

固定与更新的矛盾

企业官网应保持定期更新，但这往往受限于新品发布和内容创作。部分企业选择大量固定版面，如产品展示和案例库，但长时间不更新可能会让访客误以为网站已停运，影响品牌形象。解决方案是将频繁更新的部分放在首页显眼位置，而对更新较慢的页面降低其在网站结构中的权重。

加载时间和内容承载量的矛盾

缩短加载时间意味着减少内容，反之则会延长加载时间。因此，企业官网需在两者间找到平衡，限制视频类和高像素图片的数量以优化加载速度。