公司网站上的“愿景宣言”撰写指南

乔布斯曾经这样阐述：“只有那些疯狂到深信自己能够改变世界的人，才能真正重塑世界。商业，作为变革世界的一种手段，甚至是最具效率的方式之一。

因此，每个企业都应当拥有自身的“愿景”，那是一种表达企业家坚信自己“能够改变”的文字表述。这样的表述，理应且通常会被醒目地展示在企业的官方网站上。

企业网站上愿景的呈现位置

据观察，多数企业选择以下两种方式展现愿景：

企业愿景的意义

在深入探讨如何撰写愿景声明之前，理解其目的至关重要。愿景声明是公司整体战略规划的鲜活组成部分，一般在创业初期制定，以引导公司沿着预设的轨道发展。

无论小型家庭经营还是大型企业，各类公司都能从清晰的愿景声明中获益。它应作为参照工具，确保业务发展方向正确，并确保每个决策与长期目标保持一致。一份优秀的愿景声明应激发并鼓舞所有人，描绘出从投资者到员工等所有利益相关者的公司未来，同时，成为公司文化的核心。它还应成为员工每天投身工作的动力源泉。

然而，有些企业主可能觉得他们的愿景描述并不尽如人意。那么，怎样的愿景才是好的呢?

何为优质的企业愿景?

• 简洁明了：愿景应以1-3句话概括，尽管可在更详尽的文件中展开阐述，但本身应具有力量且切中主题。避免使用空洞的形容词，如“伟大”或“专业”。同时，避免行业术语，以便内外人士都能理解。
• 具体关联：愿景应直接关联公司的销售或专业领域。模糊的目标如“增加收入以扩大股东群体”并非愿景，而应阐述如何通过业务改善客户生活。
• 切实可行：“我们期望全世界的人都使用我们的产品”这类声明过于理想化。优秀的企业有远大梦想，但愿景不应设定无法达成的夸张目标。
• 鼓舞人心：愿景应符合公司标准和价值观，融入企业文化。确保员工了解并认同愿景，可在入职培训或员工研讨会上重申。

企业愿景撰写指南

遵循以上步骤和策略，每家企业都应形成自己的愿景，并将其鲜明地呈现在公司网站的新设计中。