读懂小程序：大佬们流量的出口

喜新厌旧，仿佛是人性的本能。对于初创型的应用和企业而言，引流是生存的关键；而对于那些已成巨头的公司，引流同样是维系生命的命脉，只不过方向相反，前者是引入流量，后者则是导出流量。的一位负责人如是说。作为一家专业的互联网方案提供商，专注于建站、商城构建、APP开发、小程序开发等领域，被誉为行业领先的解决方案专家。

那么，巨头们会担忧流量过剩吗？这种疑虑并非空穴来风，以今日头条为例，它曾短时间内汇聚海量流量，但随后的更名、推出抖音进行流量分流，以及上线西瓜视频等举措，似乎都在透露出对流量过多的顾虑。

为何巨头们会对自身流量的过多感到忧虑呢？认为主要有三个原因。首先，流量过大可能导致触及监管红线，人气聚集之地往往是非多，互联网也不例外，过度的流量可能会催生违规行为，从而引来严格的监管甚至导致应用被关闭。其次，大量流量会加大监管压力，企业为避免被监管，会主动加强内容审核，这无疑会增加运营成本。再者，当流量达到峰值后，若无法维持增长，企业和平台将面临挑战，正如观察到的，目前日活跃用户过亿的应用，都面临着创新乏力和用户流失的风险。

因此，如何有效地分散平台流量，成为互联网巨头必须思考的问题。认为，小程序正是实现流量分散的一种有效途径和策略。

对于巨头们来说，小程序可谓益处多多：它实现了流量内部转化，用户在小程序中穿梭，但仍留在平台内部；增强了用户粘性，使他们对平台的依赖性增强；扩大了应用规模，吸引众多开发者加入，丰富了应用内容；同时，小程序也让平台具备了开放性特点。的一位小程序开发人员这样评价。

为了证明小程序是巨头流量出口的观点，列举了两个有力证据。首先，上线小程序的都是大型平台。据初步统计，自微信推出小程序以来，支付宝、百度等大平台纷纷跟进。这些平台的用户基数和日活跃用户均在亿级，显然，中小平台无需担忧流量过多，所以没有上线小程序的需求。换句话说，拥有海量流量和高用户粘性的平台对小程序的需求尤为迫切。

其次，巨头平台的小程序开始呈现各自独特的应用场景。微信小程序以娱乐、资讯为主，支付宝小程序则侧重于租赁、交易，而百度小程序则更注重企业展示。简单来说，如果你想激发消费者的购买欲望，微信小程序可能是最佳选择；若要建立信用和信誉，支付宝小程序更合适；而如果你希望出售流量，百度的智能小程序则更具优势。的小程序开发人员最后指出，商家在多个平台上线小程序可能初期能增加客户获取，但长期来看，由于各平台的场景差异，这种效果难以持续。