中小企业还要不要做官网

这次我们换个话题，讨论一下在2023年的今天，中小企业是否还需要拥有官方网站。回溯到90年代末，当互联网初露头角，拥有自家官网对于企业来说是一种标志，通常是行业领头羊的专属。到了2008年前后，官网成了专业公司的重要标识。然而，如今几乎每个企业都有了官网，它似乎变得普遍而平常。

2015年，新媒体迅速崛起，许多中小企业纷纷转移战场，投入公众号、视频号等新平台的怀抱，抖音、小红书成为企业营销的新宠。于是，有人认为官网的存在感逐渐淡化，甚至可有可无。然而，事实并非如此，官方网站在当前时代反而显得更为关键。

原因何在？官网已超越了单纯的盈利工具角色，晋升为企业宣传营销的重要载体，它如同企业的电子名片。对于跨境企业来说，当他们在国际站、eBay或亚马逊等平台接获大单或企业合作机会时，往往会通过官网来了解公司的背景、产品优势和品牌形象。就像名片一样，尽管使用频率不高，但关键时刻能发挥重要作用。在国内，百度仍然是搜索使用率最高的平台，而要在百度上获得好排名，拥有网站是必不可少的。中小企业若忽视官网，就等于放弃了来自百度的流量，这是不明智的决策。

因此，在2023年，官方网站不仅是企业的面子，更是不可或缺的标准配置。然而，建立和优化网站并不意味着高成本就能保证好效果和咨询量。一个优秀的企业网站应具备丰富的内容、持续的更新，以及利于优化和维护的特性，这才是真正适合企业的网站。