企业做网站的新纲领

纲领，本质上是目标与手段的结合，它定义了我们要达成的目标以及如何通过有效的策略来实现。对于企业构建网站而言，制定新的纲领至关重要，而一些过时的策略则需被淘汰。本文将探讨2023年企业在构建网站时，应当舍弃哪些旧有纲领，又应树立哪些新的方向。

首先，企业需审视自身是否真正需要网站。在五年前，拥有一个网站几乎是每个公司或个体户的共识。然而，随着自媒体的崛起，如公众号、短视频、小程序等，它们已能有效地承载品牌传播和信息传递的功能。因此，企业是否需要官网，应基于用户群体、品牌影响力和运营模式等因素综合评估。如今，许多大型企业和知名品牌甚至没有官方网站。

其次，为应对流量成本的攀升，企业官网应快速链接销售平台。在流量稀缺的当下，企业需借助小程序商城、第三方平台、自建商城或抖音小店等，以迅速实现用户转化，确保销售流程的高效运行。

再者，网站设计应按需选择模板或定制。模板网站能满足基本的品牌宣传需求，而定制网站则适用于强化品牌形象和实现特殊功能。企业应根据发展阶段来决定适合自己的网站类型。

此外，网站运营是必要的，但要控制成本。应将其视为持续性工作并合理分配预算，避免过度投入。比较网站运营与其他如短视频运营的成本效益，若前者明显较高，应及时调整策略。

最后，网站的迭代周期应在一至两年之间。过于频繁的更新可能损害品牌形象，显得不稳定，而更新过慢则可能让人觉得企业缺乏创新。适中的迭代频率有助于保持与访客的良好互动。