百度搜索账户搭建全流程，超细致讲解必收！

合抱的大树，源于细微嫩苗；九层的高台，起始于微小土壤；千里的远行，始于脚下第一步。——老子

一个优良的账户结构，就如同坚实的地基，能使我们的营销策略更为稳固。它便于我们高效收集与整理数据，更利于我们针对性地分析和调整。虽然初期搭建可能繁琐耗时，但正如“磨刀不误砍柴工”的道理，这是必不可少的基础工作。

账户层级的构建，通常遵循以下逻辑：账户 > 计划 > 单元 > 关键词与创意。

**账户搭建篇**
1. **账户层级**
- 客户权益：按年平均消费划分星级，不同星级享有不同权益，如计划和关键词数量。 - 预算：设定每日消费上限，最低50元。 - 推广地域：可精确到市级，可选择全部或特定地域。 - 其他设置：如搜索意图定位等智能投放，通常无需开启。
2. **计划层级**
- 每日预算：优先级高于账户预算。 - 设备类型：移动优先或电脑优先，不可更改，可设置设备出价系数。 - 出价比例：控制设备消费，系数1表示设备出价相同。 - 启用/暂停：控制计划运行状态。 - 创意展现：优选或轮替，前者常用，后者用于测试。 - 推广业务：指产品所属行业。 - 推广时段：账户在线时间。 - 推广地域：可使用账户设定或自定义。 - 否定关键词：屏蔽无效关键词，精确否定更精准，避免误封流量。
3. **单元层级**
- 执行优先级：计划层级>账户层级。 - 功能设置：遵循上级未设置的功能，关键词、单元、计划、账户依次递增。
4. **关键词层级**
- 拓词：使用规划师、5118等工具，下拉词和搜索词也是来源。 - 分词：品牌词、行业词等，可按词性或需求阶段划分。 - 关键词后缀：为每个关键词添加标识，便于追踪来源和管理。
5. **创意层级**
- 写创意：参考同行，按需求阶段撰写，实事求是，注意合规性。

**出价篇**
1. **快速分词**
- 按客户意向阶段划分。 - 根据词根、长短分类，短词出价高，长尾词匹配宽泛。 - 转化词单独处理，适当放宽匹配，增加流量。 - 不完美分词可后期调整优化。 2. **关键词出价**
- 预算为基础，核心业务为重点。 - 意向阶段决定出价，高意向关键词出价高。 - 匹配方式控制流量，高意向匹配窄，低意向放宽。 - 转化为目标，调整价格，平衡成本与效果。 - 时间、地域、销售能力等因素影响出价策略。
**创意篇**
- 广告内容重于形式，真实、具体、有针对性。 - 创意需吸引受众，解决痛点，提升点击率。 - 强调事实，提供详尽产品信息。 - 保持创新，适应市场变化，凸显竞争优势。 - 成功创意可借鉴，但要发展个性化，突出品牌。 - 品牌和形象至关重要，提升品牌曝光度。 - 避免抄袭，打造独特创意，体现产品特质和优势。