外贸童装推广方案范文图片-产品推广宣传方案范文

产品推广宣传策略模型

在当今竞争激烈的市场环境中，成功的产品网络推广旨在提高客户转化率。以下是我们精心策划的产品推广宣传方案示例。古人云：“酒香不怕巷子深”，但优秀的产品若能早日赢得消费者青睐，就能提早带来企业效益。因此，我们需要借助有效的宣传策略，让消费者了解并接纳我们的产品。产品的品质通常取决于质量、口碑和声誉。质量关乎产品本质，口碑是企业长期努力的目标，而声誉则源自消费者的实际体验。建立良好的市场口碑，首要在于确保产品质量，同时强化市场推广和宣传同样不可或缺。为此，我们制定了产品宣传计划，以期提升市场地位，确保公司收益。

项目背景：中国(杭州)某某集团公司，作为一家具有现代企业特色的大型集团，以其现代中成药和保健品的生产和销售享誉国内外。然而，面临产品老化和单一营销手段的问题，公司整体销售额呈现下滑趋势。为扭转局面，公司决定引入外部策划，通过全新铁皮石斛颗粒的案例规划和推广，推动其他产品营销和品牌形象升级。

规划目标：

规划策略：

• 对现有家居终端进行详细调研。
• 随机访问数百名消费者。
• 深入了解产品知识和市场趋势。
• 访谈公司员工，了解思想动态。
• 调研现有经销商网络。
• 全面研究竞争对手“立钻”。
• 调查其他已入市竞争对手。
• 对潜在竞争对手进行市场搜索研究。

市场环境分析： 铁皮枫斗产品市场特点包括：

• 产品种类和品牌有限。
• 市场未充分细分。
• 缺乏明确产品定位。
• “立钻”品牌占据主导地位。
• 跟进品牌受其压制。
• 多数销售集中在礼品市场。
• 价格高，主要面向高端消费者。
• 存在一定信任危机。

行业环境分析： 天然铁皮石斛的生长条件苛刻，供需不平衡导致价格较高。“立钻”凭借培育基地优势占据市场高地。尽管如此，铁皮石斛市场的巨大潜力吸引了众多品牌加入竞争，市场即将风云变幻。

品牌现状分析： 登峰品牌具有以下优缺点：

• 品牌历史悠久，省内知名度高。
• 母品牌XX具有强大实力和影响力。
• 成熟的经销商网络。
• 良好的超市和终端合作关系。
• 活跃的终端营销团队。
• 品牌老化现象。
• 产品形象未整合。
• 铁皮石斛晶形象不明确。
• 塑造产品独特个性。
• 应对市场狙击。
• 细分市场。
• 营销团队整合。
• 执行力度。
• 利用母品牌优势。

定位与措施：

• 产品定位为“日常滋补品”和“高贵礼品”。
• 广告语为“做事我靠它”。
• 制定价格策略以应对市场竞争。
• 采用新颖包装策略。
• 准备产品线整合。
• 户外广告推广。
• 终端活动互动推广。
• 大型公关活动计划。
• 独特销售策略针对特定群体。
• 举办“重阳万人登峰活动”提升品牌知名度。

市场策略： 基于深入的市场调研，提出以下策略：

• 借助母品牌XX进行品牌整合。
• 明确产品定位。

规划与实施： 经过三个月的研究和策划，产品于8月25日正式上市。中秋期间销售火爆，四个月内收回投资成本，预计春节期间总销售额将达到1万元，远超预期目标。

活动详情：

• 在店铺首页展示促销广告，方便新老客户找到活动。
• 在其他网站和淘宝内部发布帖子，吸引新用户。
• 利用销量好的产品进行直通车推广，增加曝光度。
• 利用淘宝橱窗推荐产品，提高醒目度。
• 准备好客户服务，解答问题。
• 召开会议讨论方案。
• 方案通过后执行。

策划人：臧多多
日期：年12月25日