实操篇：谷歌广告如何来跑饰品垂直细分网站（1）

这次的新网站产品来源于速卖通，主打饰品类目。有人疑惑，为何消费者不直接在速卖通购买？这其实归因于信息不对称。就像我们在淘宝购物时，无法保证买到的是全网最低价的商品。因此，我选择了这款产品——女士饰品的一个细分领域。产品有一定搜索量，竞争激烈，但利润空间尚可，所以我决定先行动起来，边做边学。 确定了产品，接下来就是建站。为快速测试，我通常选用Shopify搭建（同一台电脑可注册多个Shopify店铺）。

Shopify店铺注册流程如下： 1. 店铺名称：注册后可修改。 2. 注册邮箱：可用QQ或163邮箱，Shopify现在对国内邮箱的注册限制较宽松。 3. 一台电脑和一个浏览器可注册多个店铺，且能同时登录，这是Shopify的宽松政策。

建站关键在于店铺设计，如何打造美观大气的网站？我将其分为几步： 1. 模板上传：进入后台左侧的"在线商店" - "主题" - "上传主题"。 2. Shopify自带的8个模板较为简单，对于饰品行业可能不太适用。因此，可在Theme Forest网站上寻找更合适的模板。我选择了Ella模板（在Theme Forest购买），它内含25种不同风格，其中的Jewel模板适合饰品销售。 3. 上传模板后，记得点击“发布”，模板才会正式应用于你的网站。你可以先点击“预览”查看效果。如需将网站语言改为中文，进入后台下方的"设置" - "商店语言"进行修改，注意只需修改"账户语言"。

模板发布后，我会先上传10-20款产品，再开始装修。产品上传有两种方式：使用Oberlo或手动，我倾向使用Oberlo上传后进行编辑。

1. 在后台点击"应用"，在Shopify应用商城搜索并安装Oberlo。设置Oberlo账户密码，利用提供的资源和视频学习使用方法。 2. Oberlo上的产品来自速卖通，下单仍需返回速卖通。你可以通过"产品"页面查看热销商品，或在搜索框中查找，点击"添加到导入列表"。 3. 若已选好速卖通商品，可点击"导入列表"，通过粘贴网址或ID添加。使用Oberlo浏览器插件，可直接在速卖通网站上采集产品。

完成105个产品采集后，下一步是优化产品信息，如修改标题和描述，保持一致的模板格式。

标题修改示例： 原标题：Baby Teether Toys Toddle Safe BPA Free Banana Teething Ring Silicone Chew Dental Care Toothbrush Nursing Beads Gift For Infant 修改后：Baby Banana Teether Toys 避免速卖通式的关键词堆砌，取主要关键词"teether toys"与特征形容词"baby banana"组合。

描述修改：删除冗余信息，保持每款产品描述格式一致，例如介绍尺寸、属性、材质，强调"30 Days Money Back Guarantee"和"Free Standard Shipping"。

产品分类：在"店铺产品系列"中添加，选择"自动"，条件设置为"产品标签等于"。

务必完善"Shipping"、"FAQ"、"Contact"、"About Us"、"Returns"和"Payments"等必备页面，否则可能影响谷歌广告审核，甚至导致账号被封。

首页大图和分类缩略图设计，我通常用Canva处理图片，或从竞争对手网站获取灵感后用Photoshop编辑。

待上述工作完成后，还需安装常见应用，添加评论，以及使用谷歌购物广告、搜索广告和展示广告进行测试。测试结果将在学员教程文档《谷歌广告如何来跑细分精品产品（二）》中分享。