Viant：2015年视频广告趋势分析报告

根据eMarketer，2015年全球视频广告支出75亿美元，年增长42%；视频广告支出占网络广告支出的13%。

Viant 2015年视频广告报告强调了以下趋势：

快速从PC转向移动和OTT：网络广告支出快速从PC和手提电脑转向移动和OTT。网络电视广告收入年增长6倍，几乎超过平板广告收入；

可见曝光率表现平平：近两年营销行业一直致力于改善网络广告的可见曝光率，IAB认为去年广告平均可见曝光率是70%，4A坚持100%标准，因此实际可见曝光率只有46%，和前一年基本持平；

主流媒体品牌主宰可见曝光率和完成率：去年传统媒体企业的网路平台在网络广告指标方面改善不少，可见曝光率和视频广告完成率分别达到71%和92%，远远领先于网络品牌和广告网络；

点击率下降明显：2015年视频广告点击率下降明显，从2014年的0.62%下降至0.43%。这说明广告商将网络视频视作首要的品牌推广工具；

各行业视频广告指标：