中国垂直网站展示广告展现量中超过40%是虚假流量

今年中国网络广告支出将再创新高，eMarketer预计2016年中国网络展示广告和视频广告支出将超过270亿美元。但是网络广告支出增长的同时，广告商也担心广告流量欺诈将变得更严重。

        根据2016年9月AdMaster对中国反广告流量欺诈状况的调查，2016年5月大部分网络展示广告展现量是非人产生的。

AdMaster发现垂直网站展示广告展现量中超过40%是虚假流量，需求方平台（DSP）广告展现量中约1/3是虚假流量。

AdMaster的数据为广告商提供了更多关于虚假流量的洞察。例如，网络视频广告也是虚假流量的重灾区，植入广告出现在错误的标题下是最常见的网络视频广告流量欺诈现象，13%的展现量是由此产生的；广告没出现则是导致虚假流量的第二种最普遍的原因（8%）。

广告虚假流量在中国已经不是什么新鲜事了，机器人流量对中国移动互联网流量的影响越来越严重。为了应对这一问题，网络广告商需要在监视广告网络方面提高警惕，并积极和第三方合作确保广告效果测量数据的准确性。但是在中国这样一个发布方主导的广告市场里，要想有效监控广告网络将是一个不小的挑战。