2022女性短视频电商兴趣消费洞察报告：“精致悦己”新追求

3·8节落下帷幕，在这个以女性作为主角的营销场中，随着短视频和直播电商的不断发展，过往对于女性消费者“精致悦己”的消费定位在发生细微地改变——关于精致，她们不只关注外在的颜值，心情的愉悦、思想的充盈、身体的健康，是新时代女性对美丽全新的定义。关于悦己，她们不只是靠购物满足自我的情绪价值，为家人创造惊喜，也成为女性群体消费的出发点。

果集飞瓜发布《2022女性兴趣消费洞察报告》，以短视频冲浪和直播消费两大锚点，建构十大观察视角，洞察18-40岁女性消费群体的新兴趣、新需求。

 

（注：本文数据仅统计果集·飞瓜日常监控样本库的数据，非全网数据，仅供参考）

从短视频内容到直播消费，再到参与品牌话题的互动创作，我们可以看到并非是商品和消费让女性群体变得美好，而是她们身上本来就带有对美好生活的建构能量：享受当下、拥抱变化、关爱家人、乐于表达……

兴趣电商的发展不只是为女性群体提供优价好物，更多的是通过对于不同女性群体多元兴趣的挖掘和满足，陪伴她们走过人生的每一个阶段，赋予她们更多悦己的力量，让本就闪光的她们，更加自信，更加精彩。