摆渡推广效果越来越差是什么原因？

    摆渡推广效果不好可以根据整个营销流程去逐步进行数据分析，看看是哪个环节的数据有问题，再进行优化即可，主要有以下几个流程：

    1，展现

    除了展现数量之外还要看账户中的匹配模式，如果比较宽的匹配模式，其实展现量的意义就不是很大，另外一个就是看进来的搜索词是否，有些账户虽然展现量很大，但是可能都展示给了那些不的人面前，这样就比较浪费，所以挖掘关键词和关键词的出价比较重要，可以根据关键词的意向度不同分不同的计划或者单元出不同的价格来做摆渡推广。

    2，点击

    如果账户点击率比较低，可以通过优化创意和配图，访客搜的关键词和出现的创意和创意配图是否能匹配上，比如访客想搜公司注销的时候出现的是公司注册的配图和关于公司注册的创意，那客户点击的概率就很小。

    3，咨询

    如果只是有点击没有咨询，可以看一下落地页的承载能力，是否是访客想看的内容？有没有抓住访客的痛点，这个页面能不能留住访客等。可以根据访客的访问时长、访问页数，跳出率等这些数据来判断。

    4，进线

    如果进线率比较差，可以优化一下要联系方式的话术，培训接线客服的专业知识等。上述每个环节都是环环相扣的，如果一个环节出口问题就会影响整个账户的摆渡推广效果，所以在推广过程中每个环节都很重要。

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