SEO未来前途怎么样

不知道从何时起，各式各样的互联网广告投放方式开始尘嚣渐起，2016年中国互联网市场线上广告投入达到恐怖的2900亿区间，2017年极有可能突破3000亿大关。这一点都不奇怪，互联网这个词已经不单单用行业定义，更多的是代表一种时代，每个企业都习惯用互联网+来武装自己。

写在前面

细数互联网线上投放方式，SEM，信息流广告，DSP多得数不胜数，以品牌和效果作为导向，加上内容和平台的加持，广告成为很多互联网大鳄的重要收入来源，受众从最初的反感到今天的参与，可以说未来广告行业互联网方式是重要的一极。

什么是SEO

SEO的全名叫做搜索引擎优化，是一种老牌的营销方式。当初各家还没有做自己的内容生态分发满足受众需求的时候，大家更多习惯从搜索引擎上获取自己信息的需求。SEO基于搜索引擎和网站上，逻辑很简单，研究搜索引擎的算法和规则，努力的将自己的网站提升排名，获得更多的流量，达到自己的营销目的。

和其他广告投放方式不同的是，SEO需要搭建自己的内容和平台，参与各种生态的流量分发，所以相比众多的广告投放方式的核心CPA，CVR，ROI，SEO的重点建立在用户体验度和内容分发上，就像是百度首页算法提出的用户参与度上。SEM，智慧推，头条广告这些方式都是踩在巨人的肩膀上，广告投放不需要担心平台和内容，这些平台早就已经帮助他们构筑好，只需要更具相应的投放规则即可。

SEO和搜索引擎

随着流量生态的多元化，搜素引擎已经不是一家独大，最好的例子就是腾讯系和今日头条等等，他们可以搭建属于自己的内容生态独立于搜索引擎之外，从一定程度上分发了搜索引擎的流量。这就导致很多的人开始叫嚣自己的平台的投放方式多么厉害，多么精准，SEO和SEM不行了，可从实际的反馈上，平台流量造假，没有实际的转化例子层出不穷，大家在各种平台上转了一圈之后，有信息获取的愿望的时候还是习惯到搜索引擎上检索自己的信息需求，不管是垂直平台还是官网，都是最后落地的重要中转站。

任何牛逼的广告页面也只是一种信息的推介方式，受众还有很多问题会到具体的内容页面上去检索。比如用户在一个信息平台上检索“上海别墅”，看到了 某种具体的项目，他一定会通过搜索渠道检索相关的介绍，竞品对比，口碑等等。说到底基于搜索引擎的SEM和SEO还是非常重要的手段。

很反感很多一些“资深”的SEM经常说SEO不行了之类的话语，他忘记来了百度做付费排名的底气就是更多有内容价值的自然排名支撑关键词，如果SEO搜索引擎友好方式没有价值，那让百度舍弃自然排名，一个关键词下拉下来全是付费排名会有人接受么？我从不认为SEO和SEM是竞争关系，而是基于搜索引擎的关键词用来进攻和防守的手段。

SEO的定位和未来