ASO与SEO之间的联系与区别

ASO与SEO之间的联系与区别

近年来，随着移动应用程序的爆炸式发展，一个名为ASO的概念逐渐出现。它的全称是“苹果应用程序商店优化”。这是因为苹果的App Store出现的比较早，规模最大，也是最规范的。然而，随着中国各大Android应用商店的发展和国内手机市场的逐步崛起，ASO有着更广泛的含义，即应用商店优化。ASO的发展源于SEO(搜索引擎优化)。

一、定义

SEO是英文搜索引擎优化的缩写，意思是“搜索引擎优化”。通过网站内外优化，网站可以满足搜索引擎的排名要求，提高关键词搜索排名，从而为网站吸引精准流量，获得更多的用户。 ASO是英文App Store operating的缩写，意思是“应用商店优化”。它是指通过提高关键字的覆盖率和排名，帮助开发者提高应用流量和应用商店的下载转化率，从而获得更多的用户。 但是在某种程度上，ASO的范围比SEO更广。SEO更倾向于优化“搜索”结果，而广义的ASO还包括优化“列表”和“苹果推荐”等非搜索结果。

二、优化内容

SEO 与 ASO 的优化内容完全不同。SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容，注重内链与外链的优化;而ASO优化则主要是通过短时大量下载(或搜索下载)来达到 App Store 现在曝光位置排名的提升。 1、SEO 的优化内容包括：内部优化、外部优化。 内部优化 a. 标签优化：例如：title、keywords、description 等的优化。 b. 内部链接的优化，包括相关性链接(tag 标签)，锚文本链接，各导航链接，及图片链接。 c. 网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。 外部优化 a. 外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。 b. 外链组建：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。 c. 友链互换：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接，巩固稳定关键词排名。 2、ASO 的优化内容包括：榜单优化、搜索优化、推荐优化 榜单优化 a.冲榜：是榜单优化的主要手段，一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果，从而获取更好的榜单展示位置。 b.更换榜单类别：开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类(综合参考流量与竞争)，可以有效提升榜单排名。 c.付费转免费：分为限时免费和长期免费 2 种，前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效，但优化成本低，在一定程度上也对榜单优化所有帮助。 搜索优化 a. 关键词覆盖优化：关键词覆盖数是 App Store 展示量的基础，覆盖越多，可能曝光的机会越大。 b. 关键词排名优化：搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素，表示 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素，但权重较低。 推荐优化 苹果精品推荐并非不能优化。写自荐信、配合苹果新系统的功能(如在 iOS 10 中接入 Siri)、或者配合节日，都是提升被推荐机会的方式。

三、数据维度

1、SEO 数据维度 a.关键词数据 包括站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为，为产品、设计及 SEO 策略指导方向，提供目标。 b.网站及流量数据： 包括各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量(PV)、用户访问量(UV)、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度，明确网站情况，找出优化重点，结合目标进行改进。 c.日志数据： 包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化，有利于找出收录或流量下降的原因。 2、ASO 数据维度 a.关键词数据 包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况，明确前期优化方向，并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。 b.用户行为数据 包括新增(下载)用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI，跟进 ASO 优化效果。 3、竞品数据 另外，无论是 SEO 还是 ASO 优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思路，明确优化目标;而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果，并对比竞品的优化数据调整方向及策略。

四、效果

SEO 与 ASO 相比，虽然展示入口不一样(SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store)，获客考核标准也不尽相同(SEO 获客在于点击，ASO 获客在于下载)，但终于的目标都是流量及收益。 1、SEO 优化效果 a.搜索结果：展示量、点击量和展示位置。 b.索引情况：被搜索引擎检索的情况。 c.流量：网站流量的提升，包括 PV、UV、注册用户。 d.收益：网站参与度、付费用户、ROI。 2、ASO 优化效果 a.搜索结果：搜索展示量。 b.排名情况：榜单排名，及关键词搜索排名。 c.流量：自然流量(新增下载)的提升。 d.收益：app 注册、活跃、留存、付费。 ASO的发展和SEO是一脉相承的，同时两者都是以获取流量为目的。ASO在很多操作方式和技巧上都可以借鉴SEO的玩法，建议各位小伙伴，有时间的话可以研究一下SEO，或许能够起到触类旁通的作用。