揭秘百度关键词推广

百度此前曾多次遭遇的公关危机一样，百度这次所受到的质疑，仍集中在通过竞价排名机制推广虚假医疗机构，以及涉嫌提供诈骗信息导致诈骗行为。  

那么，什么是百度关键字推广呢？  

百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，企业在购买该项服务后，提交自己定制的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。  

当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。百度按照实际点击量进行收费，每次有效点击计费方式比较复杂，其点击计算公式为：下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01，可见其具体价格是由企业产品的竞争激烈程度决定的，通常普通的广告价格从几毛钱到几块钱不等，医药类广告的价格则高达几十元到数百元不等。  

百度推广的排名是由质量度和出价（质量度×出价）搜索共同决定的，是由系统实时调整的。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。企业可以通过优化质量度，在节省推广费用的同时获得更好的排名，从而提高投资回报率。  

网络推广的形式有很多种，为什么企业愿意花大价钱购买百度的关键字广告呢？原因很简单，对于普通关键字来说，搜索推广价格低廉，效果显著，是一种精准营销。  

相比电视广告、网络横幅广告、户外广告、报刊杂志广告等其他广告来说，搜索推广广告的门槛很低，审批相对简单，对于普通的关键字来说，只要有企业营业执照副本、组织机构代码证等资料即可申请成功，**充值也只需要几千元，价格较低。反观央视的广告，晚上7、8点左右，10秒钟的广告价格高达94000元，相信这样的价格一般的企业都难以承受，个人则更接受不了。此外，广告内容还必须经过层层审批，有些广告有钱也不一定能放。  

搜索引擎推广是一种精准营销，简单的说，就是要广告能快速有效地到达目标人群。搜索指定关键字的用户，通常会具有较为强烈的目的性，如果产品可以满足用户需求，则用户粘度非常高，是一种高效的推广方法。通过这种方法，可以很方便快捷地过滤掉没需求的用户，**可能地减少成本开销，使得企业的广告投放成本降低。  

不过，根据百度推广的竞价策略，如果某些关键字竞争激烈，则关键字的价格会明显提高，这就会带来一个劣币驱逐良币的现象：正规企业没钱竞价，肯竞价的企业只有依靠假货、欺骗等方式才能盈利。  

对于医药企业来说，百度推广上关于医药类的广告，通过百度的竞价操作，一个点击都高达数百元，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元，正规的医院根本做不起这种广告，能做的企业，如果不依靠骗钱根本支撑不下去。  

什么样的医疗企业可以无风险地做这样的广告呢？军队医院或武警医院的企业可以，除了几家大的部队医院，大部分的军队医院、武警医院的妇产科、皮肤科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了，承包人就是借了军队医院的牌子，唯利是图，做过度医疗的事情，因为军队医院也不受地方卫生行政部门的监管，所以无法管理，导致这些医院可以在这种黑色产业链里茁壮成长。  

可见，搜索引擎出售关键字的商业模式本身并没有问题，但必须要明显地标识出广告内容，让用户能轻松分辨出广告，对于医药类的敏感关键词，应该在广告展示区或者点击跳转时做一个风险提示，提示用户点击的网站属于广告网站，可能会存在一定风险。