8句很有意思的文案

本文精选八个引人深思的品牌文案案例，探索创意文案如何转变社会观念，解决广告创意与社会价值传递的结合问题，推荐广告创意人士与市场营销专业读者阅读。

一、法国女足

获得今年戛纳广告体育娱乐类+影视类全场大奖的是一支法国女足的宣传片。

当今女足赛事，无论球员技术还是战术打法，都越来越趋近男足，观赏性丝毫不比男足差，但很多人的刻板印象依然觉得女足比赛不好看，像去年的女足世界杯，法国女足的转播权居然无人购买，这和法国男足是天壤之别。

为了转变这种偏见，法国通讯推出一支广告片，选取法国女足的精彩集锦，20个人花了四个月时间，把视频逐帧换脸为男足球星，比如姆巴佩、格列兹曼等，集锦推出后反响极佳，然后反转来了，品牌方发出了带有换脸过程的完整视频，人们发现这些“格列兹曼”、“姆巴佩”们原来是女足，她们的盘带、过人、射门却丝毫不比男足球星差，让人感受女足精彩的同时，也让人反思以往的偏见。

广告在网上迅速发酵，播放超两亿，点赞2000万+，被91个国家和地区的媒体报导。

练习题目就是将广告的主题文案用更加中文的方式表达：

※文案：IF YOU LOVE FOOTBALL, YOU LOVE WOMENS FOOTBALL.

※直译：如果你喜欢足球，你会喜欢女子足球。后来写的时候才感觉这个题目不好写，文案胜在概念，在遣词造句上可发挥的空间不大。

练习精选：

足以热爱 无问雌雄——@葫芦娃

关于足球，无关男女——@