网红经济产业地图（一）：上游社交平台

纺织服装行业为什么研究网红经济？

• 服装是网红最容易变现的实物品类，如涵、缇苏均是服装企业创新商业模式而来。服装公司可以利用在服装供应链中的优势帮助网红变现，最容易切入网红经济。
• 南极电商、搜于特具有服装生产供应链资源优势、华孚色纺具有服装原料供应链资源优势、柏堡龙具有为设计师提供供应链的优势，均开始布局网红经济，抓住网红电商带来的供应链整合机会。华斯股份由于持有优舍科技 30%股权，与社交平台微博建立了战略合作关系，目前拟定增切入服装供应链环节，未来有望成为 A 股社交电商龙头公司。多喜爱意在运营明星 IP 品牌，为明星提供全套变现方案。

上游社交平台是网红主要的流量来源。

可以把社交平台类比成地方政府，网红孵化的各类企业类比成地产开发商，在社交平台上吸引粉丝则相当于开产商向地方政府拿地。不难理解，社交平台对于网红流量的重要性。越大的社交平台资源越多，越大的孵化公司在社交平台上的话语权越重。社交平台向孵化公司收费也将是必然趋势。

主要为分为综合性社交平台、自建社交关系平台和直播/录播类平台。

• 微博是综合类社交平台中最容易电商化的，预计会加速变现社交关系资源。2015 年底微博宣布月均阅读量高于 10 万的头部作者有25.3 万，预计可变现的潜在 GMV 近万亿。博微与优舍科技建立战略合作关系 ，微博体系构建了“微博社交平台+优舍科技技术支持/粉丝数据分析/网红孵化+华斯股份服装供应链+微博/微卖电商平台”的网红经济全产业链。
• 自建社交关系平台中女性时尚社区的闺蜜美妆、Onlylady 社区，跨境与社交结合的小红书、洋码头以及发展较早的美丽说、蘑菇街处于领先地位，以内容为王孵化网红，并通过电商等手段进行变现。
• 移动直播平台快速发展，激烈竞争中不断探索除打赏以外的变现方式，预计未来演艺、电商等网红 IP 化会是方向。