破局：公众号不知道做什么内容还总是跑偏，怎么办？

今天讲的，对于所有公众号基本都适用，如果我没讲好，也还是建议你用好。 公众号做什么内容，一直是运营者发愁的一件事。特别是新手，不知道从哪入手。   甚至是有很多老手经常也会陷入其中，还动不动就把内容做跑偏了！   要怎么破？   其实这是有指导标准的！   我们总是说公众号要给用户提供有价值的内容，要能帮他们解决问题。   没错，这就是一个大家都认可的标准。不过有些问题不解决，那可能就“然并卵”了。   到底是要提供哪些有价值的内容？又是帮用户解决哪些问题呢？   这有没有一个参考标准？   有的！这就是木木老贼下面要讲的： 一，提供3种内容，解决3个问题  

  每个人对于内容的需求都有很多种，但是有3种内容基本是所有人都需求的：   1）所有人都是需要技能指导、实用干货类的内容。   任何一个行业，任何一类人群都有其对应的各种技能、方法以及实用建议。   比如“如何快速拿到意向公司offer”、“写出爆文标题的6个套路”、“轻松教你解决电脑无法开机问题”……   2）所有人都需要有内容能有所慰藉、缓解压力或者帮助表达，甚至发泄情绪。   因为现代人的社会和家庭压力都非常巨大，而且越来越大。所有人都有这样那样的情感、情绪或心态上的问题，很多都积累在心里需要消化。   所以，现在情感类账号大行其道，越来越多，太多了，多到基本每个人都有关注1 2个，而且大家也都非常买账。   因为情感得以慰藉，说出了自己想说的话，产生了共鸣，找到了相似群体。   这里值得注意的是，搞笑类的内容也是属于这种，它能帮助我们缓解压力，忘掉不悦嘛。   3）第三个就是新闻热点，行业资讯。   在这样一个信息爆炸时代，基本上每个人都有资讯焦虑症。   所以资讯新闻一直以来都是最重要的一个内容板块。人人都看新闻，且每个行业都有各自的新闻。   而热点以及追热点是资讯类的一个延伸板块，利用的也是新闻的影响权重。   另外，奇闻怪事也属于这一类，这些也是在丰富我们的社交资讯，而且做这类内容的也相当多，虽然粉丝质量不那么多，但是量大。  

  既然每个人对这3种内容都有着强烈的需求，那作为公众号，可以提供的内容就是：   ☑ 写观点干货类，能提供技能指导。   比如：   《这8个血泪换来的建议，不要等广告费浪费了50%再来看！》   《公众号如何插入多张动图？我说的是动图全部自动播放！》   ☑ 写情感心态类，能帮助心灵慰藉。   比如：   《我并不想讨好任何人，尽管我知道如何讨好！》   《你这么牛，活该没人搭理你！ 》   ☑ 写新闻热点类，能缓解资讯焦虑。   《咪蒙被禁言算是幸运了，“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”等25个公众号被封号才叫惨烈！》   《惊！微信又推重磅功能！矛头直指今日头条！》   总结起来就是用户存在：知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。   我们的内容主要就是帮用户解决这3种焦虑问题。   从另一个方面来说，现在的公众号是必须要人格化的。而有干货，有情感，有八卦会让这个号的人格更加完整。 二，思考3个关键项  

  相信我，好好琢磨这3个方向的内容，准没错。   只是，有3个点需要注意，防止跑偏！   1）公众号输出类型要确定。   你是要做干货观点类的公众号，还是新闻资讯类，或者是情感类的？这个要提前确定下来。   因为你公众号的输出类型直接决定了以上3个方向的内容在你公众号的配比，如果你要做的是干货类公众号，那最主要的内容肯定应该是干货观点类，它的占比应该更高。   如果你天天发情感鸡汤，那不就跑偏了？   比如木木老贼这个号是做干货观点类的，基本上最多的内容都是干货观点、实操技能之类的。然后就是新闻资讯方面的，最后占比最少是情感类的。   当然了，个人觉得号上情感类的内容还是太少了，有情感才更立体。   2）输出内容坚持垂直细化、深耕细作。   不要追求大而全，做好小而美就很好了，这是一个趋势。   现在基本所有的自媒体平台，都把垂直度作为评判一个账号好坏的关键項。而垂直度也就直接决定了你公众号内容的范围，不要太宽泛。   就拿这3个方向的内容来说：   干货观点肯定就是你所属领域下的细分技能了，比如运营、文案，比如化妆、穿衣。   情感心态也是需要细分下来，虽然现代人的大多情感诉求差不多，但是不同人群情感诉求点都不一样，职场人有职场人的烦恼、运营人有运营的烦恼、95后有95的烦恼、年轻爸妈也有他们的烦恼。   所以说，情感可以打动人，但是不要表错情。   而新闻热点就更不用说了，因为我们一直都在强调新闻和公众号属性的关联性。你一定要清楚：对于新闻资讯，各个行业都有各自的新闻，各个群体有都有各自关心的话题。   对于热点，关联性越强越好，不要一个情感号天天都在播NBA总决赛。  

  3）输出内容符合账号人格化定位。   人格化定位，就是将公众号的内容、品质及服务拟人化，区别于其他账号，从而帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号，并且增加好感与信任。   这一点也是很重要的，你的公众号想要塑造怎样一个人？是一个大叔还是青春美少女？是严肃的还是卖萌搞笑的？是一个朋友还是专家？他的价值观以及兴趣爱好是什么样的？等等。   而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、配图风格、表达形式、语言特色、内容调性等。   并且，每个人都有自己的价值观以及憎恶，那么必然的有些内容违背了公众号的价值观，那就不能选，不然这就是一个毫无原则的人。   总结起来，这3个点就是：   ☑ 确定公众号类型，这个解决3种内容的占比问题；   ☑ 坚持垂直细化，这个解决3种内容的范围问题；   ☑ 符合自身人格化定位，这个解决3种内容的风格、价值观、调性问题； 三，问自己2个问题  

  解决了以上问题，你确定了公众号内容的调性，确定了自己要塑造的形象，也确定了公众号类型，还确定了内容垂直的方向。   那这样，你就有了一个做内容的参考和指导标准。   再不用总是一天到晚的想着这个内容要不要做，那个内容好不好等等，各种纠结，各种浪费时间。   为了让这个工作更高效，你可以问自己2个问题。   （注意，是在内容写完前后都要问，也就是前面的选题要问，写完内容配完图也要问。）   第一个是这个内容能解决目标用户焦虑吗？   是提供了干货技能指导？还是可以帮助心灵慰藉？或者是可以缓解资讯焦虑？   当然，也可以都有。   第二个问题是这个内容有跑偏吗？   它是符合你对3种内容的占比分配吗，会不会同一种内容太频繁了？   它是你所属的垂直细分内容吗，和你的垂直定位方向有没有关联？   它是符合你的账号人格化定位吗，这个内容本身价值观是否与你相同？写完的文字风格是否与过往一致？有没有跳出现有塑造的人格形象？   ok，问题问完，如果得到满意的答案，那继续保持；如果自己都给出了差评，那你懂的。  

  这样，久而久之，这种思维就会形成，判断内容也就是在一瞬间，它已经变成一种自动触发的能力。   是你自己的“超能力”。   总而言之，就是在符合自己公众号定位的基础上，提供干货技能指导、帮助心灵慰藉、缓解资讯焦虑。   这样的内容更靠谱，更务实。   而且，根据互联网这么多年的变化来看，这样的内容更容易生存，也活得更久。   好了，就说到这。   还记得开头说的吗？建议大家好好琢磨琢磨，没什么坏处，反正我又没收你钱。   另外，不止是对于公众号，其他新媒体平台也都适用。   要是觉得有帮助，大家还是能收藏的收藏，能点赞就点赞，能分享就分享吧。   作者：木木 来源：木木老贼