抖音快手明星图鉴：哪个平台更适合明星“再就业”？

“现在就靠当主播了。” 在与抖音达人“多余和毛毛姐”连麦时，脱口秀演员李诞这么说道。 在线下娱乐行业的心还悬在半空时，短视频平台已经赢在了起跑线。 据抖音和快手的官方数据，两家在2020年1月已合计实现7亿日活。持续高涨的流量不止吸引了主播和网红，也为明星们带来了新的“再就业”机会。克劳锐发布的报告显示，明星分类的单个抖音短视频播放量已经排在了各大垂类的第二位。 图片来源：克劳锐《短视频风口下——明星社交资产价值报告》 如果说微博平台里年轻的流量明星是重点聚焦对象。那么和微博不同，在抖音和快手，有些并不属于“流量型”的明星也能焕发新的生命力，找到属于自己的“高光点”。

抖音：“十八线”明星的第二职业现场

2130位明星的入驻让抖音成长为除了微博外明星的第二大营业现场。据卡思数据统计，2019年，抖音平台的明星较2018年增长了1.65倍。从一线到十八线，抖音的“明星江湖”已然非常发达。 CBNData星数在抖音的官方明星榜中选取了近400位热门明星进行分析，发现80、90代际的明星要占抖音环境的76％，其中，又以演员、歌手及主持人为重。 长期出现在抖音热门榜的明星一般分为三类。一类是像邓紫棋和罗志祥这样喜欢分享日常生活，发布频率高，内容搞怪又接地气的知名明星。本周排在冠军的邓紫棋，在一个月内就发布了16次抖音，每条平均点赞量也在100万以上。 一类是产量低但流量大的明星，比如一个月只发布了1条抖音的杨幂，秉承着“人未到，粉先齐”的特性，即使只是偶尔的一条广告宣传，点赞量也能冲上200万。 还有一类，是真的准备在抖音“再就业”的明星。卫视主持人涂磊在微博的粉丝有472万，而抖音粉丝却是微博的7倍以上。非常高产的他，在抖音建立了自己的栏目话题“涂磊情感课堂”，如今播放量破亿。在抖音的活跃也让他开始有了更多商务合作的机会，招聘网站、日化用品甚至美妆品牌纷纷找上门来。就在不久前，他还专门针对“转行做网红”的事情做出了回应，视频中，他称自己为“自媒体”，并表示“没有哪个职业更高贵”。 图片来源：涂磊抖音 涂磊在抖音的“逆袭”已经成为了一个较为典型的成功案例。为了吸引更多明星在抖音环境内进行营业，抖音2019年推出“明星PD计划”，推动明星达人内容共建，意在利用系列IP短视频打开明星的商业新窗口。 目前，已经有一部分明星开始在抖音进行模式化的内容输出，“明星+独立IP”型的账号不断增多。如打造了“上班女王”IP的明星柳岩，2019年8月，柳岩开始以“上班族”的人设发布系列视频，截至到今年4月已经累计157万粉丝。演员罗云熙也在抖音联合制作公司打造纪实类微综艺，定期发布小剧场或剧集类内容。除了搞怪、休闲、日常生活分享，明星们的抖音内容有了更多表现形式。

快手：“老铁”为主，偶像跟上

抖音的明星内容正在逐步专业化，而对于受众更接地气的快手来说，在明星领域还有很大的拓展空间。 快手没有设置专门的明星版块，官方入驻明星也远远少于抖音。据2019年12月网易H5与飞瓜数据发布的《短视频Top100账号数据报告》显示，抖音TOP100的账号类型中明星是大头，快手只占了很少一部分。 图片来源：《短视频Top100账号数据报告》 我们收集了快手30位热门明星的信息，发现除了演员，歌手，喜剧明星也是快手明星矩阵的一大部分。相比于偏年轻化的抖音来说，快手的入驻明星多为80后、70后乃至50后。 在快手环境内，明星的粉丝特征较抖音而言也有变化。快手男性用户更多、地域分布更偏北，“东北老铁”的粉丝特点展露无遗。 图片来源：克劳锐《短视频风口下——明星社交资产价值报告》 剧集《乡村爱情》、《刘老根》还有各种二人转相声中的演员是快手上最为活跃的明星群体。其中，潘长江、刘小光（赵四）、郭冬临的粉丝数统统在1600万以上。 在快手环境内，这些中年喜剧演员的火爆也有迹可循。他们弱化自己的明星身份，比如给自己取名叫“快乐天使”的潘长江、“暖男先生”郭冬临。嘴里喊着“老铁666”的他们，发布的内容也贴合快手受众的心理，多以趣味搞笑、平民化接地气的短视频为主。 左图郭冬临，右图潘长江 但快手也没有一味沉浸在自己的“草根”人设中。纵观快手实时更新的热榜，前10里面有00后明星易烊千玺，也有近期热播的选秀综艺《青春有你2》，很多热门讨论内容都在向微博靠拢。 虽然快手明星生态给人感觉一直是中年男艺人的天下，但是流量明星类的内容在快手受众同样强大。我们收集了一些在微博明星势力榜上面排名靠前的明星，他们没有开设快手账号，但是粉丝团却早已完成了入驻，在快手平台内发展迅速。TFBOYS的官方后援组织“TFBOYS饭团官博”拥有346万的粉丝，近期单条视频的最高播放量就达到了1922万。 面对如此可观的粉丝数据，快手并没有错过机会。为了提高品牌形象，打破“草根化”的固定认知，今年开始，他们正在吸纳更多的年轻明星进来。 偶像出身的黄子韬就成为了快手今年的首个“拉拢”目标。2020年1月15日，黄子韬宣布入驻快手，并于17日进行了首场直播，直播期间粉丝迅速破百万，点赞达到70万以上。 耿直且没有偶像包袱是黄子韬一直以来的大众印象，在快手中，他经常素颜出镜，分享生活视频，和鹿晗合体拍摄趣味小视频，三个月的时间累计了631万的粉丝。 图片来源：黄子韬快手个人页 虽然此前黄子韬在抖音也开设了官方账号，但是并没有发布任何视频。相比之下，快手 “贴近普通人生活”的定位反而更契合他的风格。 春节期间，快手还多次邀请黄子韬、ONER、林更新等年轻明星和快手主播联合举办“明星真会玩”、“明星睡衣演唱会”直播活动。 图片来源：快手 虽然此前在明星矩阵的规模化打造上稍显“佛系”，但选择谢娜、黄渤成为快手代言人、频繁地邀请明星参加活动，甚至成为春晚的独家合作伙伴，这一系列动作都能看得出快手想在明星领域快速打出一片天的野心。

明星们商业变现的新“战场”

不论是抖音还是快手，明星内容的入驻对平台和明星本人来讲都是互利共赢的事情。从一开始的生活分享、作品宣传到后来实现一些明星的“再就业”，快手和抖音已经成为明星们商业变现的新战场。 疫情期间，脱口秀出身的李诞“举家”入驻抖音和快手，不止连开几场线上演出，还和两大平台的主播红人频繁连麦直播。一场抖音直播得到了106万的音浪，换算成现金就达到了10万元。 “短视频+直播打赏”的模式成为抖音和快手普遍的变现手段。除此之外，两大平台在明星领域的商业模式还是有着较大的差异。 对于明星团队来说，抖音大部分时间被当做内容的分发渠道。然而内容变现的效果始终有限，明星可以在发布的短视频中开设商品橱窗进行直接品牌带货，但以时时“霸榜”抖音热门明星榜单冠军的陈赫来说，他的“超级流量”转化到实际变现的效果并不明显。 陈赫自创品牌在抖音的销售情况并不可观 相比之下，虽然明星矩阵尚未成熟，快手在变现方面倒是先行一步，已经完成了从短视频带货到利用电商直播卖货的转化。 快手粉丝最多的明星王祖蓝，早在2019年就开始进行直播卖货。4月27日，在《王者归来，无可祖蓝》直播活动中， 据数据显示，王祖蓝所卖的其中一款进口品牌面膜售价66元/件，仅仅12分钟就卖出了10万份面膜成交额高达660万元。在去年双11的快手达人带货榜上，王祖蓝还跻身榜单前10名。 图片来源：亿邦动力 电商直播带货因其周期短、见效快的优势，开始逐渐获得一些明星团队的青睐。同年5月11日，谢霆锋带《锋味》入驻快手，与快手网红“爽儿”“木森”等一同直播，卖起旗下品牌的粽子产品。 在商业变现方面，快手确实和抖音的侧重方向不同，但他们同时也需要考虑怎样打开格局拉拢更多明星入驻的现实问题。 不论是快手还是抖音，随着明星们积累的流量和粉丝逐渐增多，这些社交资产会自然转化成更有吸引力的商业资产。除了这两大平台，小红书、闲鱼、绿洲的入局也使平台玩法越来越多元化，明星未来的“就业模式”好像又有了更多的可能。 封面图来源：网络 作者：宋寒竹 编辑：陈琪

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关于星数 “星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。 “星数”包含数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系，持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、CBNData明星消费影响力综合指数榜、CBNData明星消费影响力专业细分榜等明星消费大数据产品，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率；同时也助力品牌精准匹配明星资源，提升合作的消费转化率。

原文始发于微信公众号（星数 BRIGHT DATA）