最常用及最盼加预算的数字营销渠道

一、最常用的数字营销渠道/策略

这项调查的结果表明，最常用的数字营销渠道/策略按比例从高到低依次为：

1、电子邮件营销（86%）；

2、社会化媒体营销（72%）；

3、搜索引擎优化（70%）；

4、内容营销（64%）；

5、显示广告（53%）；

6、推荐营销（39%）；

7、付费搜索（38%）；

8、移动广告（32%） ；

9、数字视频广告（31%）；

10、联盟营销（19%）。

二、最希望增加预算的数字营销渠道/策略

此次调查中，被采取的执行官们希望增加预算的数字营销渠道/策略比例从高到低依次为：

1、社会化媒体营销（38%）；

2、内容营销（28%）；

3、电子邮件营销（25%）；

4、搜索引擎优化（21%）；

5、显示广告（16%）；

6、移动广告（16%）；

7、数字视频广告（14%）；

8、付费搜索（12%）；

9、推荐营销（10%）；

10、联盟营销（10%）。

可见，社会化媒体营销及内容营销是预算新的快速增长点。

三、被访者对社会化媒体营销的其他认识

说到社会化媒体营销，该调查还发现社会化媒体营销渠道的一些其他特征：

1、很难为社会化媒体营销来证明ROI（52%） ；

2、社会化媒体已经让我在常规基础上与客户形成更多的融入关系（51%）；

3、在社会媒体上很难“穿过杂波”（35%）；

4、社会化媒体营销已经让我能精准找到访客（30%）；

5、社会化媒体营销让我更好地了解客户（27%）；

6、社会化媒体营销有很多承诺，但行业很多还没弄明白（25%）；

7、我们没有足够的专门人员高效地使用社会化媒体营销（21%）。

总之，最常用及最希望增加预算的社会化媒体渠道如上所示。总体上看，社会化媒体营销及内容营销值得高度关注，推荐营销、移动广告及数字视频广告，也在不断成长，值得深入研究。

翻译者：陈永东