OMW：2014年Q3移动广告调查报告（附PDF报告下载）

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Android仍然领先于iOS，是移动设备操作系统的领军人物。第三季度，Android在流量方面依然领先，占57.6%；iOS则占30.2%。在收入方面，Android和iOS的差距在缩小，Android增长3个百分点达到41.8%，iOS持续领先，占51.2%。

社交媒体在流量上领先；音乐、视频和媒体在收入方面领先。

美洲移动广告有所突破。第二季度，我们注意到亚洲在广告发布上遥遥领先于排在第二位的欧洲，份额同期增长一倍。但是，从上个季度开始美洲广告展示份额几乎翻一番，从5.8%增长至9.8%，其收入份额超过广告份额达到10.3%。

视频：移动广告界升起的新星。随着移动广告市场成熟，富媒体和视频广告在广告份额和收入份额方面持续增长，最近更是出现了快速增长的趋势。今年第一季度，全球广告展示中有11%是富媒体广告，2.5%是视频广告；这一季度，全球超过15%的广告流量来自富媒体，其中8.7%来自视频广告。在美国十分之一的移动广告是视频广告。

娱乐、快速消费品和金融服务是最受欢迎的移动视频。娱乐是用户最多的移动视频广告，占22%；快速消费品广告紧随其后，占18%。

设备的功能在移动视频广告成功过程中起重要作用。Apple设备的iOS系统的超频功能对视频展示更有利，因此其设备的视频广告流量更高，占48%，视频广告在所有智能手机中平均流量是32%。

简短视频广告持续增长，15分钟以下的视频广告是最受欢迎的。

第三季度，随着夏天结束，支出开始向娱乐、快速消费品、零售业和电子及技术类视频广告集中，这主要是由于秋季网络电视节目发布、返校季购物、发布新的移动设备和技术等因素的促动。

热门移动视频应用类别：购物、运动、社交和健身类的应用移动视频广告完成率最高。

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