希望关键词有好的排名，你需要生产一些与搜索意图一致的内容。

搜索意图能对排名起多少效果？毫不夸张的说，如果你想让关键词长久霸屏，理解和创建具有搜索意图的内容至关重要。

我们在过去短短3个月内，我们核心着陆页自然流量增加了800%。

我们是如何做到的？我们对页面进行了少量更改，以使其符合搜索意图。

在本节教程中，你将了解：

什么是搜索意图
为什么搜索意图对SEO很重要
四种类型的搜索意图
如何推断关键字意图
如何针对搜索意图进行优化

1.什么是搜索意图？

搜索意图指的是搜索查询背后的原因。换句话说，这个人为什么要进行搜索，他们是想学习，还是购买，还是说想找某个产品，这都是跟搜索意图与关系，为了更详细的介绍这个概念，我们来举个例子：
比如用户搜索“运营”的时候，那么他的真实意图是以下哪个呢？

女孩做运营有前途吗？
做运营一个月多少钱？
做运营需要哪些条件？

是不是觉得很难？别急，我们后面会回答这个问题。

2.为什么搜索意图重要？

百度的目标是为用户提供与查询最相关的结果。牢记这个规则，seo你将成功一半。如果你想为“xx品牌排行榜”，请不要试图只介绍一个品牌的网页能获得很好的排名，因为这种情况不会发生，作为排行榜，百度当然知道用户希望看到什么。相关性才是seo基础。

我们一直强调搜索意图，无非就是在词根的基础上，深度挖掘用户的长尾需求。

3.四种类型的搜索意图

搜索意图分为四种：信息、导航、购买、调查。下面一一介绍每个搜索意图背后的基本原理。

（1）信息

用户正在寻求信息，这或许是一个简单的q$a模型，比如“电视是如何工作的？”，但并非是所有信息搜索都是问题形式，我们举个例子：

百度创始人是谁？
北京到深圳高铁票多少钱？
世界杯比分

（2）导航

用户在搜索一个特定的网站，他们虽然知道自己的目的，但不确定URL,这类搜索多表现为品牌词搜索，举个例子：

小红书
站长之家

（3）购买

用户如果想购买某件商品，他会搜索跟购买相关的价格词，比如：

iphone14pro
华为手机

（4）调查

用户想购买产品或服务之前，但尚未就哪种解决方案适合他们做出最终决定，他们很可能在寻找评价和对比，以此来权衡自己的选择。比如：

iphone手机哪个最好用
哪个奶粉品牌好

4.如何推断关键字意图？

从查询关键词的本身就开始明显看出搜索意图，搜索次数越高，意图越高，搜索次数越低，意图就越低。我们举最开始举低例子，比如用户搜索“运营”的时候，
我们通过分析关键词得出以下图表：

用户搜索意图中，电商代运营、培训的意图显然是最高的，而什么是运营，虽然搜索比微信代运营高，但却没有任何转化价值，也就是没有商业价值，我们可以不做这个关键词。

5.如何针对搜索意图进行优化（3 个步骤）

搜索意图应决定你创建的内容类型，如果关键词具有信息意图，请撰写文章，如果有购买意图，请创建购买页面，如果你还使用一个博客页面去参与有购买意图的排名，显然是不科学的。但由于四种搜索意图有的过于宽范，并不适用于每个页面。以下是逐步执行此操作的方法。

（1）优化内容类型

在搜索结果中内容整体类型中，通常有以下几种：

博客文章
产品页面
类别页面
着陆页

（2）优化内容格式

内容格式

这是指排名靠前的页面的“格式”。一些常见的格式包括：

“操作方法“指南
分步教程
列出帖子
观点文章
评论
比较

（3）内容角度

这是指排名靠前的帖子和页面的独特卖点，并深入了解搜索者在进行此特定搜索时的价值。比如“做运营一个月多少钱？”这个case当中，我们不仅要写出运营一个月价格，而且还需要写出做运营的好处，这样才符合独特内容卖点。

从内容角度来考虑，越是相关的内容，排名越好。

6.结语

搜索意图可能是2022年最重要的排名因素，如果你的内容不符合搜索者想要的，排名的机会就微乎其微。如果你想长期做好排名，就一定分析后用户的搜索意图，然后按照一定的内容类型、格式来满足用户需求，百度会给予比较好的展现排名，如果你需要做seo优化，欢迎咨询我们的客服。