互联网用户对内容需求的变化，驱动着算法迭代和内容生态不断更新，也同时改变了内容生产者对内容生产、分发、传播、消费的全过程。在此前提下，百度搜索排序算法也是每年更新若干算法。

但唯一不变的是内容是按照用户需求满足程度从高到底排序。

下面就由迅步的产品经理Daniel来为大家详细解读4个已知的百度关键词排名要素。

一、百度关键词排序原则

1.百度关键词搜索结果是按照用户综合需求满足程度从高到底进行排序。

2.考察维度

如果把排序的过程按照维度划分，可以划分为内容质量、权威性、浏览体验和时效性。

（1）内容质量

很多人认为内容质量是一个不可估量的数值，也就是没有具体的评判标准，事实上算法是可以为内容质量进行评分的，只是我们无法从表面来进行感知。
比如“西红柿炒鸡蛋怎么做？”这个主题中，我们来看看例1和例2的区别。

例1：西红柿炒鸡蛋的步骤有：

第一步，放油，油热后可以倒入鸡蛋液，鸡蛋煎至金黄盛出
第二步，倒入切好的西红柿，炒出汁水
第三步，倒入之前煎好的鸡蛋，翻炒几分钟
第四步，撒点葱花，即可出锅

例2：美味的西红柿炒鸡蛋营养丰富，这道美食含有丰富的维生素和高蛋白，对于患有心血管疾病老人有很大帮助，西红柿炒鸡蛋这道名菜的做法有很多种，下面具体介绍一下如何做这道菜：

家常做法：

第一步，热锅凉油，油热倒入鸡蛋液鸡蛋煎至金黄盛出
…..

酒店做法:

第一步，热锅凉油，撒点葱花..
….

西红柿炒鸡蛋这道菜，不仅美味，对身体也有很大好处，在选择食材方面，我们应该注意哪些问题呢？

选择西红柿的时候，多看看西红柿的…
选择鸡蛋的时候，选择红壳鸡蛋….

△例1的内容质量一般，简单地总结了西红柿炒鸡蛋的步骤。
△例2内容质量优质，文字优美，在总结步骤外，还告诉用户西红柿炒鸡蛋好处和选择食材，有理有据。

我们不管从直观方面还是算法层面，都会认为例2的内容要比例1内容要优质。

（2）权威性

权威性指的是资源背后生产者的专业程度，从算法层面来说，权威性包括两种，一种是自媒体账号的权威性，一种是网站的主体的权威性。

在回答专业领域的话题时，你会发现，认证过的自媒体账号排名要比一般网站排名要好，假设你是一个医疗百家号内容，那么你的内容排名一定没有认证的百家号排名要好。

同样的道理，一个有备案主体的网站，要比没有备案的主体的网站也要好。

（3）时效性

时效性指的是资源发布时间和内容新旧程度。假设一些问题跟时间因子有关系的话题，越新的内容排名要好，比如2023年公务员考试是什么时候？这个话题的回答要比2021年公务员考试是什么时候的回答要更靠前。

（4）浏览体验

浏览体验主要是以用户的角度，在消费内容或者服务过程中的体验流畅度，比如网页加载时间，广告的位置等等，都可以影响浏览体验。

3.百度搜索结果排序基本要求是内容相关性和满足用户需求的主次程度。

（1）相关性

相关性体现了内容对用户需求的匹配程度。

比如“做运营工资多少钱”，在回答中并没有体现介绍工资的事宜，说明内容与题目问题无关。

（2）需求主次

用户在做搜索的时候，一定会存在主要意图和次要意图，我们举个例子，比如用户搜索“鸡胸肉”时，以下哪个才是主要意图和次要意图呢？

鸡胸肉怎么做好吃？
鸡胸肉减肥吗？

恭喜你答对了，第一个才算是主要意图，第二个是次要意图。

值得注意的是，百度搜索结果不参与内容排名的资源包括算法违规作弊内容、低质内容、高获取成本内容，这些内容通常包括恶意采集、题文不符以及随意增加权限获取内容。

4.总结

（1）内容质量永远是最主要的考察维度。
（2）对于专业领域的内容需求，权威性是重点考察维度。突发事件、新闻、价格波动等内容需求，时效性是重点考察维度。在其他条件同等前提下，搜索排序原则中，单一维度越好的内容，排名越靠前。

二、建议

（1）贴近搜索用户需求去生产优质内容
（2）擅长的领域持续深耕优质内容
（3）严控内容质量，及时订正、更改瑕疵内容，持续生产优质内容
（4）打造良好的用户体验

三、互动答疑

Q：优质内容一定要添加图文或视频吗？
A:不一定。搜索排序是按照用户需求满足以及内容质量进行排序的，如果图文无法满足用户需求，则需要使用视频来补充，比如一些步骤类内容，图文无法让用户更直观的了解，所以使用视频来进行完善内容。

Q:搜索结果是否存在千人千面？
A:不会。搜索结果排序主要是四个维度的考察。

Q:纯文本是否比图文类内容排序更好？
A:不一定。衡量排序的还是主要看四个维度。

Q:网站模板相同，是否触发算法打击？
A：不一定。网站使用相同的页面、内容不同，不会触发打击，如果页面、内容相似度较高，则定义为作弊站群，存在被算法命中风险。