一场注定爆发的矛盾——董宇辉事件真正的原因是什么？

近期，董宇辉与东方甄选齐齐登上热搜，网友不断热议两者之间的矛盾，让我们来看看作者怎么说~

在商业历史上，从来没有一个资产，像主播一样，巨大又不可控。

它巨大到能够带来超过A股60%上市公司的收益，又不可控到一天就能远走高飞甚至销声匿迹。

无论是獐子岛的扇贝，还是当红明星，都没法像一个主播IP一样同时满足这两样。

也因此，每一次变故都是地动山摇。

李佳琦、薇娅、辛巴、小杨哥……这一次轮到董宇辉。

尽管巨大而不可控，前面几位却不会遇到董宇辉一样的问题，因为他们就是创始人，就是老板。

如果公司创始人就是主播，那么即使他积累了影响力，不会有任何问题。

罗永浩、李佳琦、薇娅、辛巴、小杨哥……

但如果公司跑出来一个主播，当这个主播有了影响力，他就有了离开公司的绝对理由——董宇辉、孟羽童、大嘴····无一例外。

因为公司的投入让公司误以为自己应该对IP拥有绝对掌控权，而IP却自诞生开始就和公司这种实体“八字不合”。

了解直播公司运作的人都知道，一个IP本身是关键因素，但也并非全部因素；

场控、选品、策划、文案、助播、甚至运气，都是带货直播间能火必不可少的因素。

但主播会形成IP和品牌，也就是说公司的所有资本和投入的资产积累在IP身上。

其实按照常规，签合同就行了，主播和直播间不会有太大冲突；

但问题是，这些主播太优秀、火得太快了，快到法律约束和利益分配都没来得及反应。

前者约束商业关系，后者进一步激发效益，哪个处理不好都不行。

客观来讲，这些主播确实比那些成长慢的主播 1.幸运 2.更具备以核心战略要素去补全整个商业模式的能力，因此他们天生就有离心力。

这是一个悖论，成长不起来的主播，没有证明自己核心要素的地位，因此不需要被约束。

而需要被约束的，恰恰是那些迅速蹿红，有能力自己开公司的家伙们，而这些人约束起来又很难，或者说，一旦开始约束，公司可能找不到这样的人了。

那怎么办呢？

仔细想想，这其实是个伪命题。

公司——这种极为落后的生产关系，凭什么认为自己有能力约束这些价值C位的人？

回到那个课题：资本雇佣劳动还是劳动雇佣资本？

在注意力集中的今天，一定是后者。

我经常说，注意力绝对不是碎片化了，而是集中化了。

有了碎片化的平台和渠道，任何消息都能无孔不入，打到人们的心里。

任何人都有能力获得一大杯注意力，而本来他能获得的注意是极度分散的，根本拧不起来。

所以应该从这个角度来看——对于值得获得注意力的个人和实体，注意力绝对是集中化了。

在过去，娱乐界只能允许几个明星成为天王；

而现在，每个人心里都有10个天王、10个女神。

因为更多的模态、更多的时间，让更多的人和时间形成了更浓厚的认知。

过去的重要资产，无论是报纸、电视、线下渠道，还是靠他们积累起来的品牌和声誉，都不及现在形成的认知中心和注意力中心那么有价值。IP，这种特殊的劳动或许比创始人更有价值。

因此，思路的转变非常重要，什么是重要资产，什么就是C位。

新东方也好、俞敏洪也罢，其角色是一个财务投资人而非合伙人或许更合适。

祝福每一个才华横溢，等一个机会的董宇辉。

作者：徐大大 微信公众号：徐大大

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