商业广告一般包括哪三个部分？商业广告的主要内容和应用

　　商业广告是企业推广产品或服务的重要手段，它可以通过各种媒体渠道传达信息，吸引潜在客户的注意力，促使他们采取购买行动。在广告创作过程中，一般包括三个重要部分：创意、传播和效果评估。

　　创意部分

　　创意是广告的核心，它决定了广告的吸引力和影响力。创意部分主要包括以下几个方面：

　　1. 定位和目标受众：在创作广告之前，需要明确产品或服务的定位和目标受众。定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来，找到独特的卖点。目标受众是指广告希望影响的人群，他们是潜在客户，需要通过广告来引起他们的兴趣和购买欲望。

　　2. 创意构思：创意构思是指根据产品或服务的特点和目标受众的需求，设计出吸引人的广告内容和形式。创意构思需要考虑到广告的主题、情感表达、视觉效果、音乐和文字等元素，以及广告的表现形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。

　　3. 创意执行：创意执行是将创意构思转化为实际的广告作品的过程。它包括摄影、设计、音乐制作、文字撰写等环节。创意执行需要考虑到广告的整体效果和传达的信息，以及与目标受众的契合度。

　　传播部分

　　传播是广告将信息传递给目标受众的过程，它决定了广告的覆盖范围和影响力。传播部分主要包括以下几个方面：

　　1. 媒体选择：媒体选择是指根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体渠道进行广告传播。媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。不同的媒体渠道有不同的特点和受众群体，需要根据广告的目标和预算进行选择。

　　2. 媒体计划：媒体计划是指根据广告的目标和预算，制定合理的广告投放计划。媒体计划需要考虑到广告的时机、频次、地域等因素，以及与目标受众的接触点和传播效果。

　　3. 创意传播：创意传播是指通过各种手段和方式，将广告创意传递给目标受众。创意传播可以通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等媒体渠道进行，也可以通过社交媒体、口碑传播等方式进行。

　　效果评估部分

　　效果评估是对广告的传播效果进行评估和分析，以确定广告的效果和改进方向。效果评估部分主要包括以下几个方面：

　　1. 数据收集：数据收集是指通过各种方式和工具，收集广告传播过程中的数据和信息。数据收集可以通过市场调研、问卷调查、数据分析等方式进行，以获取客观的数据和信息。

　　2. 效果分析：效果分析是对广告传播效果进行定量和定性的分析。效果分析可以从广告曝光率、受众反馈、销售增长等多个角度进行，以评估广告的传播效果和影响力。

　　3. 改进方向：根据效果评估的结果，确定广告的改进方向和策略。改进方向可以包括创意改进、媒体选择调整、传播方式优化等，以提升广告的效果和影响力。

　　商业广告一般包括创意、传播和效果评估三个部分。创意部分是广告的核心，决定了广告的吸引力和影响力;传播部分是广告将信息传递给目标受众的过程，决定了广告的覆盖范围和影响力;效果评估部分是对广告的传播效果进行评估和分析，以确定广告的效果和改进方向。只有在这三个部分都得到合理的处理和运用，才能创作出高质量的商业广告，实现企业的推广目标。