内容电商化，如何巧用眼球词 5 秒吸引用户

如今谈到消费，你会想到什么？淘宝？天猫还是京东？也是，毕竟一个双十一就带来突破十一亿人民币的交易量，属于这个狂欢节的夜晚一来临，分分钟刷断整个小区的网。但是你别忘了，这也是电商大佬的狂欢节。

然而，除却淘宝天猫京东，我相信你也已经越来越多地在一些自己喜欢的微信公众号上下单，例如旅行、美食。

当电商大佬们为上亿的交易量举杯欢庆的时候，你是否也会沉浸于新媒体平台上内容电商提供的满分的体验感中？

对比货架式的传统电商，内容电商本质是将商品场景化，去告诉用户这个东西有多好，你需要的正是这种商品。不可置否的是，在这种模式之下，将会产生大量的冲动消费，一篇看起来让你很有画面感，引起你共鸣的文章，实际上就是刺激消费的过程。

要说从传统电商走向内容电商，本质上是电商从打开商场大门提供货物任人挑选到主动走出门去，用情怀、体验感、营造场景去打动消费者。这中间的玩法究竟如何转变？做新媒体内容电商需要遵守什么样的游戏规则？作为创业者又该做些什么？

( 图片来源：Feekr 官网）

本期 MindTalk 就邀请到了李洋，分享他做内容电商的一些经验以及新媒体内容电商的规则与包装。其中 “ 5 秒钟吸引眼球，20 秒营造一种场景代入感，1 分钟引发共鸣 ” 的概念更精辟地总结概括了内容包装技巧。

李洋的话来说，出身于设计师的他既是一个旅行爱好者，也是一个文艺青年。刚开始做 Feekr 是从网站、App 切入，走了一年多的弯路之后，2013 年底 Feekr 旅行终于在微信公众号上以“小众目的地”为切口，抓住了当时最后一波红利。短短几年时间，如今的 Feekr 旅行公众号已经在内容电商上杀出一条血路。

以下是网友整理的笔记：

作者：陈一斌
链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/24184713