汽车品牌成B站先行者，内容营销深度种草
汽车作为高频使用，低频消费的产品，汽车营销很难实现销量高转化，但仍有众多汽车品牌入驻B站，成为B站先行者，B站为何吸引汽车品牌来入驻呢？主要原因有两点：
第一是B站庞大的年轻用户资源。从当下的局势来看，Z时代成为了新一代的汽车消费人群，有86% 的Z时代有购车意愿，B站有着大量的年轻流量，是汽车品牌不可或缺的营销阵地。
火烧云数据显示，B站泛汽车用户数量持续增加，汽车品牌入驻B 站，可以精准捕捉年轻用户的购车偏好和价值取向，根据年轻用户的喜好和需求来推动汽车内容的调整和升级，通过蓝V号营销与用户交流互动。
第二是B站的内容属性。B站作为一个“学习平台”，越来越多的用户会来B站搜索汽车测评、汽车知识，而汽车内容专业性很强，内容创作要求门槛高，汽车品牌产品相关的深度专业内容并不常见，因此这对于汽车品牌来说是一个绝佳的种草机会。
汽车蓝V号可以通过试驾、科普、测评等汽车内容进行深度种草，不仅可以满足用户对汽车内容与汽车消费需求，也拉近了与用户的距离，增强用户对品牌产品的认知。
而且B站二次元，梗文化这样的独特优势，可以让品牌大胆发挥脑洞，打造个性化营销，为品牌破圈提供更多机会。
综上，B站的年轻用户资源和多元且亲民的内容表达吸引着汽车品牌，众多汽车品牌选择在B站整活，那么这些品牌是如何在 B站营销种草的？火烧云数据通过对汽车品牌的消费者洞察以及B站汽车品牌的营销分析，带你解锁汽车品牌营销种草的秘诀。
看见——用户的消费决策链路
汽车不同于日常生活必需品，它属于低频次消费品，因此汽车品牌想要在B站进行营销，就要先摸清用户的需求和消费链路，这样才能更加精准地进行营销。
汽车的消费者可以分为两类——实用主义者和理想主义者。
实用主义者更多是从经济实用的角度考虑，理性主义者是从品牌的价值观、品牌核心技术来考虑，在实际的消费场景中，消费者多是“感性＋理性”的结合，尤其是对于现在的年轻人而言。
年轻人在购车时，安全、智能、颜值成为了主要的衡量因素，车不仅是交通工具，更代表了他们的生活方式，他们除了考虑汽车本身的性能，汽车品牌的理念和价值观是否合乎他们胃口也是决定购买的关键点。
针对这样的用户消费决策链路，汽车品牌在B站进行营销时，更多关注的应是“产品卖点＋内容种草”的长效营销，在传递产品卖点的同时，用有创新性、趣味性且关联性的内容做深度种草，渗透B站用户，与用户做朋友，不断推动品牌价值的创新，挖掘品牌的营销支点。
挖掘——汽车品牌的营销支点
火烧云数据通过洞察B站汽车品牌的营销案例，挖掘出撬动营销势能的两个要点——自制内容营销和与汽车UP主共创，下面就以五菱汽车为例。
五菱汽车在B站是神车的代表，其蓝V号在发布产品信息和相关卖点的同时，还经常追热点玩梗，同一些高曝光活动IP进行绑定，成为汽车区“顶流”。
例如在今年的上海国际展上，五菱汽车利用这一特殊的时间节点，提前在B动态发布新车信息，在车展开始前进行一波宣传，为新车亮相做铺垫，将新车信息提前推送给品牌用户和车展用户，从而引流到对品牌的关注度上。
蓝V号五菱汽车——B动态
五菱汽车在上海国际车展亮相的同时，在B站发布视频《五菱宏光MINIEV敞篷车实车曝光！揭秘如何一键切换敞篷！》。
蓝V号五菱汽车——《五菱宏光MINIEV敞篷车实车曝光！揭秘如何一键切换敞篷！》
该视频获得了110万＋的播放量，评论区有众多用户表示对五菱汽车的认可，可见五菱汽车与用户之间的粘性极强。
《五菱宏光MINIEV敞篷车实车曝光！揭秘如何一键切换敞篷！》评论区
五菱汽车发布新车曝光视频后，还通过跳宅舞来整活，视频《【五菱特供】
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