信息流广告标题的作用 及与平台的矛盾

创意标题在信息流广告中起着重要的作用，这是连接用户的纽带。是我们告诉用户的话，用户在阅读之后会对我们形成一个认识。这个认识是什么，好或者是坏，直接关系到我们推广的转化效果。

撰写标题的意义

如果我们的标题是一个噱头，看上去就只离奇、罕见、吸引人。而这与我们推广的产品和服务，又完全不相干，那么你完了，你的效果不会好。所以好的标题，一定要是服务于我们的推广效果的。

企业与推广平台的矛盾

企业做推广是为了获得更多的客户线索，产生更多业绩 。而信息流广告平台告诉我们的是什么？提升点击率，增加消费，增加展现。他们做的对吗？是的，他们没做错，他们是平台，他们的目的就是赚我们的广告费。

那么，我们要按照平台给出的优化方案操作吗？可以，但不是全部。平台给出的优化思路没有太大错误，只是脱离了我们企业本身，没有结合我们的需求来优化。结合我们自己的优化思路，选择性的使用他们给出的建议，能够给企业带来更好的推广效果。

第一，与我们推广的目的高度相关。

这一点非常好理解。良性的推广是服务于效果的，我们在撰写标题时，一定要注意这一点，撰写出来的标题才具有意义。不然标题除了好看，点击率高，花钱多之外，一无是处，转化寥寥无几，数据非常惨。

第二、信息流的文字语言要自然、贴合平台、贴近用户。

信息流广告与平台自身的内容，用户的属性高度相关。所以我们在写标题时，一定要对平台的内容分类，用户属性有相当的了解。撰写出来的标题，才会更适合此平台用户的口味。

第三、标题要尽量具象化，描述一个相对具体的，大家都有所了解的内容。

远离用户，用户没有资接触过的事物，推广的效果不会好。用户在看到之后第一印象是疑惑，这是什么，他是什么，搞不懂，很费脑子。用户最低的成本就是滑过去，不看他。

有几个标题撰写的基本原则，在我们撰写方案时，要特别留意。在熟悉之后，我们可以随心撰写出吸引用户，而且有不错转化效果的标题。