微信“话题标签”：六度理论与二度理论的“兼容”悖论

微信正在进行旷日持久、谨慎的自我革命。


特殊时期的长假最好休息一下，但最忙。


走亲访友结婚都是开心的事。


但是一天三四次也让人身心疲惫。


据媒体报道，贵州男子除了睡觉，要么在婚礼现场，要么在婚礼路上，8天内要赶23场婚礼。


10月4日，微信向部分用户开放了话题标签功能，时机可谓微妙。


作为一个自媒体人，自然要先尝试一下。


经历之后，最大的感受就是鸡肋。


在产品经理圈，张小龙的克制和微信的极简主义拥有大量的粉丝和信徒。


无论从哪个角度来看，这个话题标签的功能都与极简主义、克制和不打扰用户的张小龙概念无关。


一、微信六度空间理论 在移动互联网时代，提到营销推广离不开两微一抖APP暂且不提(视频内容的娱乐性自然强于媒体)。


单说微博、微信两大社交媒体，国内很多大事件舆论的冷启动都是在他们之上发起的。


微博更注重媒体属性，微信更注重社会属性。


前者是开放式互联网信息传播模式的集成者，将信息传播从传统社会的六度空间理论浓缩到二度空间。


举个栗子，一个只关注肖恩肖的00后，可能会因为微博热搜榜而看到。


@迪拜旅游局 在微博上，她可以通过转发实现信息的再传播，@迪拜旅游局 理论上也会通过回复、喜欢甚至分享来实现完美的闭环互动。


社交媒体形式微博充分发挥了互联网信息高效流通的机制。


微信，确切地说，微信朋友圈的魅力在于反开放互联网，将现实世界的六度空间理论嫁接到朋友圈。


一些大事件每月和每周都会在朋友圈爆发，但这种传播确实是基于一个又一个岛链的传播。


比如马化腾的朋友圈发了一个吐槽朋友的微博，他的朋友可能会先截图友圈。


s在这段时间里，朋友的朋友又转到了朋友圈，…朋友们度空间理论下，一个偏远地区的小镇青年也有机会在几秒钟内看到这个朋友圈的截图。


六度空间理论和二度空间理论有什么本质区别？天浩认为，主要区别在于沟通和社会关系。


社交网络是六度空间理论中所有舆论发酵的基础，你的朋友，朋友的朋友，…朋友是否关心某件事决定了你朋友圈发布的图片、文章链接和视频的传播范围。


在这种模式下的社交平台上，人们看到的大部分信息都与自己有关。


毕竟，你看到一个内容需要层层筛选。


缺点是你不能跨越你的朋友看到他的朋友圈，更不用说和他的朋友（非共同朋友）互动了。


信息质量提高了，但互动性很差。


杰互动 微博的二次空间理论恰恰相反。


因为平台的内容传播机制非常多样化，你的微博主页内容多种多样，充满了感兴趣、烦人、无情甚至令人费解的东西。


优点是，当你看到你感兴趣的内容时，你可以很快参与其中。


如果你是一个玩梗的人，它甚至会导致超级巨星翻转品牌。


也就是说，微博上的信息质量可能会因为超载而烦躁，但强烈的互动也令人着迷。


为什么饭圈现在在微博上最活跃？他们是最渴望得到明星青睐的群体。


只有在这里，他们才能最接近明星。


这一段有一个知识百科全书：六度空间理论是数学领域的猜测，被称为Six Degrees of Separation，也就是说，你和任何陌生人之间不会有超过六个人，也就是说，你最多可以通过六个中间人认识任何陌生人。


这就是六度分割理论，也叫小世界理论。


从这个角度来看，二次空间理论意味着人与陌生人之间只有一个人。


从理论上讲，通过转发、评论指等操作，两个陌生人可以实现直接关系（即互动）。


这两个概念总结了两个平台的传播特点。


为什么微信要与二度兼容？ 就像微博推出聊天功能加强社交属性一样，微信一直在考虑通过新的内容产品加强自己的媒体属性。


一切都是为了让用户在自己的生态中停留更长时间。


猪，只有留在自己家的圈子里，才能思考什么时候吃肉，什么时候抓起来。


短视频内容产品的突然崛起影响了所有互联网产品的粘性。


即使微信被中国网民覆盖，战场也会被对手攻击。


为了更长期的商业化，如何增加单个用户微信的使用时间将是腾讯未来最大的目标，话题标签就是这样的产品。


图片来源：2020年中国移动互联网半年报告 根据QuestMobile数据显示，在上半年疫情的影响下，短视频的持续时间占总持续时间的20%，仅次于即时通讯。


而且从上图中的曲线来看，短视频部分压缩了用户持续时间的侵蚀APP的时长。


归根结底，张小龙想在互联网上创造一个不同于开放互联网的半模拟世界。


强调社会重要性的朋友圈，其信息传播按照六度空间理论进行。


然而，随着微信用户超过12亿，朋友圈的活动已经达到顶峰。


由于微信好友关系的成分越来越复杂，用户达到10亿，部分层面也影响了部分微信用户的活动。


在过去的两年里，微信的一系列行动无非是如何移植开放互联网的二次空间模式，而不破坏用户的旧习惯。


让我们回顾一下最近几个月朋友圈的变化：7月7日，微信小程序内部测试支持分享朋友圈；8月12日，视频号码支持将视频卡转发给朋友圈。


10月4日，每日曝光量达到100亿次，向部分用户开放：朋友圈标签。


无论是小程序还是视频号信创建的微信官方账号一样，是容产品，就像微信创建的微信官方账号一样。


一方面可以引导这些产品，另一方面可以丰富朋友圈的内容形式。


而朋友圈的标签则是一项大改革，直接将微信的生态搜索联系起来。


经天浩验证，视频号动态和朋友圈动态聚合在相关话题标签下，点击底部更多结果直接显示微信搜索的搜索结果。


然而，我们会发现，这种二次链接并不完整。


用户只是更接近信息，但没有解决互动问题。


例如，您可以通过主题标签找到更多有趣、有价值和有趣的内容，并通过第二次朋友圈共享，实现朋友圈私人空间-开放内容-朋友圈私人空间等信息传播闭环。


但这仅限于内容的传播，而不涉及互动。


综上所述，基于社交网络的朋友圈的缺点是只能在一些全民话题上产生爆炸裂变的效果。


但对于那些只是特定人群关注的中小话题，由于朋友圈中各种孤岛壁垒，无法形成广泛的传播。


为了增加用户在朋友圈中的使用时间，通过主题标签直接访问视频号码、朋友圈和搜索内容，信息传播不再是直线的，给他们更多样化的接触方式，客观地提高用户活动。


想要兼容二次传播的微信，成功概率高吗？ 三、二和六可能不兼得 QQ突然其来的冷寂，用户觉得只是换了聊天软件，腾讯元老层的冲击，是外人无法理解的。


能根据条件找到网友，QQ任何人都可以随意查阅空间中的公共信息。


即使一个坏朋友在留言板上发言，打开留言板的人也能看到。


隐私太差了，很多人离开了QQ，最后，拥抱微信的原因。


或者正因为如此，张小龙的克制、极简主义、不打扰用户理念得到了当时老兵的支持，并在这十多年里得到了实施。


在微信中添加朋友的功能中，您可以输入微信ID、手机号码，或雷达添加朋友、面对面组建、扫描、手机联系方式添加朋友，并牢牢绑定微信朋友和熟人之间的关系。


虽然有摇、附近的人等相关功能，但只要用户不主动使用生人。


此外，朋友圈只对朋友看到，评论只对朋友看到等设置，都使隐私非常高。


朋友圈的隐私度越高，就意味着它的活动会呈现出一个长曲线慢慢下降的过程。


起初，每个人在朋友圈中都很活跃。


随着对朋友兴趣的下降，打开朋友圈的次数也会下降。


毕竟，当微信用户的朋友达到稳定的数量时，朋友圈的内容结构就会趋于稳定。


时间越长，审美疲劳就越强烈。


从表面上看，朋友圈的话题标签打破了平台信息传播严重依赖朋友再传播的弊端。


事实上，微博等社交媒体的建设还没有完成。


也许，有了主题标签的朋友圈，我们可以点击标签看到更多的内容，但本质上，微信内容传播仍然是基于朋友关系，也就是说，我们可以看到很多内容，但我们不能与之形成良性的互动，缺乏参与感。


六度与二度兼容，无法真正实现。


事实上，这类似于微博的聊天功能，遇到的问题。


由于平台的沟通机制，两个完全不认识的人可以在几秒钟内通过拇指、评论和转发产生联系。


让微博网民在聊天页面上收缩聊天，违反他们在微博上的使用习惯，自然很难真正实现这个功能。


二和六可能不能兼得。


QQ突如其来的冷寂让腾讯感到恐惧，短视频的崛起让微信走向了旷日持久、谨慎的自我革命。


对于用户来说，他的精力总是有限的，每一个APP不收费，当然，在哪里舒服。


仅从这个角度来看，朋友圈的主题标签功能非常无味，他需要用户不断操作来找到好的内容，为什么网民不直接切换呢？APP呢？ 在天浩私人微信群的小规模调查中，几乎所有人都说他们不知道这个功能。


有几个朋友混淆了朋友圈的标签和话题标签之间的关系。


这个互联网圈看似有用的功能，可能并没有戳中普通用户的痛点。


朋友圈想引入微博模式，以提高使用时间。


就目前的形式而言，这可能只是产品团队背后的一厢情愿。


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