短视频工具类APP竞品分析报告

记录两次增长足迹 一、竞争产品分析的目的 本文旨在对逗拍、趣推、LIKE从产品定位、功能和策略等方面探讨工具应用的发展趋势，为未来开发的短视频工具产品策略和行业未来提供决策辅助。 二、行业分析 2.1国内现状 自2018年以来，短视频的爆炸性增长已经形成了网络最主流的内容形式。主要互联网巨头已经跨越轨道布局了短视频业务。根据比达咨询最新发布的2018年第二季短视频APP根据产品市场调研报告，我国短视频用户规模达2.41亿，环比增长8.1%。头部玩家有足够的资源优势来实现规模扩张和巩固市场地位，作为腰部玩家，我们应该迅速在垂直领域找到自己的位置。专注于细分内容领域的持续下沉，如细分市场下的短视频工具产品。 2.2趋势 短视频将在互联网行业发挥主导作用 短视频画面感强，直观展现食材、味碟、锅底、用餐环境，能被更多人浏览，满足驱众心理。 除了传统的宣传，美食已经成为餐饮业的补充，还有短视频 音乐、短视频 旅游体现了短视频在传播领域的优势。艾媒体咨询分析师认为，在需求场景下放置短视频，用户可以通过短视频来表达和满足社会需求。从长远来看，短视频将在互联网行业发挥主流作用。 BAT入局证明短视频行业风口上升 行业格局尚未落定 中国短视频市场的竞争非常激烈，BAT三大巨头纷纷入局。腾讯复活微视，引领快手投资；阿里娱乐布局土豆转型短视频，淘宝短视频蓬勃发展；百度投资人人视频和网上好看视频都证明短视频行业处于风口。与此同时，今日头条新兴互联网企业孵化的火山视频、抖音和西瓜视频用户数量迅速增长。艾媒咨询分析师认为，面对行业风口，互联网巨头行动迅速，新兴企业火力十足。在当前竞争激烈的市场中，龙头企业的用户规模相当，行业格局尚未出现。 移动互联网和人工智能技术促进产业发展 加快用户普及步伐 短视频依托4G互联网技术，用户规模快速增长。G网络成功实现商业化后，将吸引更多移动终端用户观看短视频。艾媒体咨询分析师认为，网络技术条件的进一步成熟为短视频产业的发展提供了新的机遇，未来可以通过智能技术VR提高短视频内容丰富度和用户交互度的技术应用。 各大电商平台纷纷布局 短视频可能成为市场热点 淘宝、京东等主要电子商务平台将传统的货架销售模式与短视频相结合，进行内容营销。艾媒体咨询分析师认为，电子商务领域的短视频有助于突破内容与消费行为之间的障碍，消费者更生动、直观地感受商品质量，有效激发消费者的购买欲望，短视频内容与电子商务的高度结合将成为电子商务平台营销的重要方向。 加强平台审计监督 内容质量有待提高 短视频产业正处于野蛮增长阶段，平台对大规模爆炸性增长的内容审计和监督面临严峻挑战。短视频内容出现了粗俗和不良信息，突破了社会道德底线，违反了社会主流价值观。艾媒体咨询分析师认为，虽然短视频行业发展迅速，但平台内容混乱。短视频平台需要建立完善的内容审计机制，加强对短视频内容的审计和监督，降低短视频内容混乱的可能性。 传统广告营销可能会转型 短视频营销有望迅速扩容 随着资本和用户涌入短视频行业，短视频平台的发展速度加快，短视频营销时机逐渐成熟。此外，随着新媒体营销，特别是视频营销和短视频行业的乐观发展前景，未来更传统的品牌广告商将转向短视频营销。艾媒体咨询分析师认为，未来更多的传统电视广告代理公司可能会转型为专注于短视频营销，短视频营销市场有望迅速扩张。 信息终端视频化趋势日益明显 媒体属性不断发展 短视频比单调的文字和静态图片更直观，包含更多的信息；与长视频相比，短视频本低，更适合移动和分散的消费场景。大多数新闻客户端数新闻客户端，信息终端视频化趋势日益明显。艾媒体咨询分析师认为，在社交媒体环境下，新闻内容的生产者呈现出多样化的趋势，生产者和观众之间的界限模糊，媒体属性将继续发展。 探索垂直运营方向行业或最终属于社会属性 短视频比文本和图片更直观、更生动，更符合用户的社会需求。此外，为了更好地满足用户娱乐的需求，短视频平台还增加了游戏和现场直播等功能。艾媒体咨询分析师认为，短视频正成为一种主流的社交形式。短视频平台还应加强社交功能，增加用户互动行为，拓宽社交应用场景。 持续支持高质量内容 精细化成必然趋势 各短视频平台争相从流量和补贴等方面支持高质量的短视频内容，目的是通过高质量的内容保留用户。与此同时，该领域的短视频内容创作者也在崛起。艾媒体咨询分析师认为，在支持高质量内容的同时，短视频平台也开始关注用户对内容的需求从泛娱乐转向细化，以改善用户体验。 小结 短视频市场再到工具化，短视频 平台化、短视频社交化延伸、控制视频本身质量、提高技术硬度是首要任务。 三、确定竞品 3.1竞品选择 本文竞品分析逗拍，趣推，LIKE原因如下： 1.行业领导者。竞争产品的选择在行业排名中表现良好，产品形式和商业模式相对较好 成功，各有特色。 2.网络产品相似，目标用户重叠度高。都是短视频工具产品，对视频制作要求高，喜欢分享、自我表达需求高的用户。 3、LIKE短视频是唯一的视频特效工具，它专注于海外市场，积累了大量的用户，值得学习。 四、竞争产品分析 4.1产品定位 从产品的相关信息来看，三款产品的功能属性大致相同，主要视频创作的概念更简单，给小白一秒钟的感觉，表达其强大的工具属性的本质。趣推更注重生产营销视频模板，实现各行业人群的推广宣传模板APP里实现，而LIKE短视频是一种魔法特效视频工具，具有极强的技术实现能力，社会属性强，用户粘性高。 小结 从短视频制作工具的角度来看，搞笑和有趣的推动进入市场。工具属性强，社交能力弱，社区是激活用户、去工具化的必由之路。LIKE短视频在这方面已经准备好了。通过全球流量交流，以强大的技术研发特效吸引红人，支持普通人，赢得平台明星。 4.2.产品功能分析 小结 4.3.产品策略分析 逗拍/趣推 从版本迭代可以看出，逗拍和趣推的未来方向仍然倾向于生产模板资源。 商业模式：实现付费会员和广告流量。 LIKE短视频 从版本迭代中可以知道，LIKE视频魔法特效的战略方向。 商业模式:直播奖励，实现广告流量。 小结 趣推/逗拍等工具属性强的产品，都是以内容付费、提升用户体验、工作效率为战略目标。 而LIKE短视频以音乐魔法、直播经济、流量实现为战略目标。 五、结束语 逗拍/趣推 通过用户筛选模板，进行二次处理，生成个性化视频，简单、简单、方便、友好的用户体验，获得了大量用户。内容支付用于商业模式，提供个性化服务。 LIKE短视频 强大的特效制作阵容（好莱坞特效团队）以音乐魔法为出发点，吸引全球用户，有趣创新的游戏玩法，提高用户保留率，共享全球短视频资源，增加现场奖励，打造生态社区平台。 方向 通过比较三种短视频工具产品，得出结论： (1)去工具化，建立社区，实现快速增长，提高用户粘度 （2）新玩法=良好的切入角度是开拓市场的唯一途径 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。