碎片化消费时代，生产过多内容会害了媒体？

媒体是否应该减少制作成本高、阅读性能差的高质量内容，仅仅根据读者的口味调整内容？ 越来越多的媒体发现，内容生产不能与消费成正比。包括《卫报》、《英国新闻》、《伦敦时报》和《世界报》在内的许多媒体发现，内容生产的适当减少带来了更多的用户流量、更长的阅读时间和更多的付费订户。 本期作者独家编译Digiday文章，带探索海外媒体以小搏大的内容制作策略。 简化内容，迎合碎片化内容的消费习惯 《卫报》战略部编辑Chris Moran早在去年，《卫报》就通过实时数据分析工具表示Ophan发现：大量的数字内容实际上并不重要。有鉴于此，他们将每周的内容制作减少了三分之一。 此后，报主编Kathrine Viner在推特上，用户数量和流量在产量减少后迅速增长。Comscore据统计，2019年12月，英国《卫报》独立访客2500万，同比增长6.8%。 从2017年到2019年，被誉为巴黎知识分子圣经的《世界报》（Le Monde），在将新闻编辑室规模扩大到500人的同时，内容总量减少了25%。 该报执行编辑Luc Bronner还在推特上表示，《世界报》的数字阅读用户数量增加了11%，印刷发行和数字发行也增加了11%。Comscore报告显示，2019年12月，《世界报》拥有910万月独立访客，同比增长8%。 去年夏天，《伦敦时报》在意识到内容缺乏独家性和附加值后，将在线家庭新闻专栏的文章数量减少了15%。此后，读者在本专栏的日平均阅读时间同比增长25%。 媒介分析师Thomas Baekdal说：无论文章内容的质量如何，一些特定的文章都可以有更大的内容消费，而另一些则很拥挤。 Baekdal这是用户对数字内容的消费习惯与纸媒不同造成的。 换句话说，读者会从头到尾阅读完整的印刷报纸，但不会浏览新闻网页或手机上的所有内容信息。但与此同时，由于互联网内容的无限性，数字媒体总是倾向于制作尽可能丰富的内容来获得更多的流量和收入。 事实上，对读者来说，一本数字杂志的文章数量是100、500或1000，没有区别。 Baekdal他们关心的是文章的质量和趣味性。YouTube表现更能说明这一点。最受欢迎的YouTuber每天发布的内容很少超过两次。媒体也意识到了这一点。当他们试图删除价值相对较低的内容时，读者甚至没有意识到这些内容已经消失了。 以小搏大背后:用户行为分析更准确 Baekdal列出了纸质媒体向数字化转型的一些因素。如今，媒体能够准确跟踪每篇在线文章的受众数据，以及内容带来的广告或订阅收入。 随着读者收入策略的不断发展，媒体开始对新闻编辑室指标有了更独特的了解。 Moran如今，《卫报》的1000名员工每月都在使用Ophan跟踪页面浏览量和用户页面停留时间。 此外，媒体正在逐渐放弃最终触点归因模型（last-touch attribution models）。这个模型归功于读者在注册订阅前点击的最后一篇文章。 Moran说:《卫报》对其环保相关话题的了解很多，可以促进用户的捐赠。 他说，虽然这符合《卫报》的精神，但过度关注数据可能会使新闻内容走错方向。Digiday在之前的报道中，在许多新闻编辑室，记者思考如何通过自己的报道带来订阅增长，这也直接导致了新闻报道风格和方式的变化。 近两年来，南卡罗纳州查尔斯顿的信使邮报（The Post and Courier of Charleston），每天发表50~65篇文章。 在仔细分析和评估内容效果后，媒体每天将报道量减少到30篇。这一变化的效果非常显著。数据显示，近三年来，《信使邮报》的数字订阅量从1700到6000不等，增长率近250%。 该报还从测量文章的点击率和页面浏览率转向跟踪读者阅读文章所花费的时间。他们说，如果一篇文章没有吸引500名独立访客和至少1.2分钟的阅读时间，工作人员将重新评估文章，并调整标题或关键字。 这种更详细的数据分析给媒体带来了更多的启示。许多媒体惊讶地发现，他们发表的文章类型最多，阅读量最少，广告收入最低。 然而，这也带来了一个更难回答的问题：媒体是否应该减少制作成本高、阅读性能差的高质量内容，以及仅仅根据读者的口味调整内容？这也是媒体和平台长期以来一直在思考和探索的问题。 原文链接：https://digiday.com/media/publishers-growing-audiences-producing-less-content/ 译者：腾讯传媒 来源:微信微信官方账号:全媒派 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。