“浅黄的长裙，蓬松头发”，押韵的文案才是文案的爸爸

一个好的文案创作者应该像一个优秀的人rap歌手可以给自己的文案一种迷人的节奏感。 淡黄色的连衣裙，蓬松的头发，牵着我的手看最新的油画。随着选秀节目《青春》在全网播出，这句押韵有点尴尬Rap歌词在网络上一夜之间爆红。 事实上，自2017年中国嘻哈热播以来，中国互联网一直流行着押韵的趋势： 左边和我一起画龙，右边画彩虹 想带你去浪漫的土耳其，然后去东京和巴黎。 无论是中文喊麦，嘻哈音乐，还是抖音火的魔法歌词，我们几乎都会被那些押韵的网络流行语洗脑。这让许多内容从业者不禁摇头叹息，如果他们的副本能达到如此大众的传播，梦就会醒来。 然而，当你刷抖音、看麦直播、听饶舌音乐时，你有没有想过在这样一个娱乐至死的时代，什么样的文案才是好文案？ 在此之前，如果抛出这样的问题，我相信得到的一定是众说纷纭的答案。 有些人会说，文案应该有一种场景感，让用户立即进入你的世界；有些人会说，好的文案应该能够连接感官，推动读者的心跳，拉他们的味蕾；其他人会说，真正优秀的文案应该能够实现质量和效率的统一，不仅能反映品牌应有的基调，还能带来可观的数据增长。 事实上，这些陈词滥调的观点大多是平行的。它们就像咀嚼过的窝头，已经被吸收和融化到许多从业者的身体中。然而，在信息浮躁、文案口语化民娱乐化的今天，我今天想抛出的是另一种观点：押韵文案是好文案。 一个好的文案创作者应该像一个优秀的人rap歌手可以给自己的文案一种迷人的节奏感。 01 看看这些经典的押韵广告文案 钻石永久，一颗永远流传 这句翻译自戴比尔斯A diamond is forever多年来，经典文案在中国口耳相传，教育了一代又一代的中国消费者。 晒180天，厨邦酱油天然鲜 华杉先生为厨邦酱油创作的押韵广告，一举将名不见经传的厨邦带入国内调料市场的一线品牌之列。 还有饿了么之前俏皮的晚上什么都可以拥有，晚上爱一只狗，泸州老窖的家酒陪父母，家常心不堵都玩了双赌，起到了很好的传播效果。 除广告外，还有更多押韵文案在人们的日常生活中广泛传播 面对一位犹豫不决的已婚女性顾客，内衣店的售货员常说内衣挑得好，丈夫回家早。 家里吃饺子的时候，嗜酒如命的老父亲总是给自己倒二两白酒，说饺子配酒，越喝越多。 当你因为被指责而陷入低谷时，你最好的朋友会告诉你你能忍受多少诽谤和赞美。 我们几乎都在生活中练习真理：押韵越多，就越合理。 02 为什么押韵的文字有魔力？ 押韵带来更好的记忆和传播 《引爆点》一书中提到了一个非常重要的制造规则：附着力规则。这一规则意味着有一些特殊的方法可以记住具有传染性的信息。只要对信息的表达和措辞进行简单的修改，就能在影响力上获得不同的效果。 如下： 晚饭后散步可以延长寿命 听起来平平无奇，没有规律和记忆点。但如果把这句话改成： 饭后走一百步，活到九十九 它像钉子一样钉在人的脑海里，有着迷人的附着力，成为广为传播的民间谚语。 众所周知，很多熟悉的诗词歌赋也有押韵的现象。 比如： 欲穷千里目，更上一层楼 又比如： 昨晚西风凋碧树，独上高楼，望天涯路 用语言节奏的说法来说，这些诗在平淡、对抗、押韵等方面营造出愉悦舒适的语言感受，就像定期排列的音符可以让人完全不懂乐谱的人口相传一样，押韵形成的独特节奏美让语言难忘，深入人心，甚至流传千古。 2. 押韵更容易理解和接受 诺贝尔经济学奖得主、著名心理学家丹尼尔·卡尼曼在他的作品《思考快慢》中提出了这样的观点：人类有两种决策体系，一种是无意识、能量消耗少、情感决策快速思考，另一种是主动控制、能量消耗、理性决策慢思考。大脑往往是惰性的，更倾向于使用能量消耗较少的快速思考来做出选择。原则上，人类有这样的决策习惯，没有大脑就没有大脑。 快速思考的决策体系有很多缺陷和偏好，可得性偏好就是其中之一。 可用性偏好：是指由于记忆或知识的限制，个人在判断和决策中大多使用他们熟悉或可以通过想象结构获得的信息，导致在决策过程中给予那些容易、可见和可回忆的信息。 一般来说，如果一件事更容易出现在大脑中，我们就更容易相信这是事实。 有两位认知语言学家做过这样的实验，向受试者传达以下两句格言： What sobriety conceals, alcohol reveals（押韵组） What sobriety conceals, alcohol unmasks(非押韵组) (大致意思是:清醒时想隐瞒，醉酒后会泄露) 实验结果并非意外，大多数受试者更能理解第一句话，更相信这句话是对的。 押韵的句子更容易理解和记忆，因为它们有一定的格式和规律。当我们的大脑呼叫信息时，这些押韵的内容更容易出现在我们的脑海中，从而变得更合理。 03 押韵虽好，但不要贪杯哦 说到押韵文案的许多好处，我想提醒大家，我们不能押韵，不能影响文案本身的语义和表达，更不用说为押韵和逻辑错误开玩笑了。 就像很多年前一首网络流行歌曲的歌词:看我流泪，你不回头看似完美，但仔细品尝，仔细思考，极度恐惧。 最后，一首押韵诗送给你 我和将军解开战袍， 芙蓉帐暖春宵。 但使龙城飞将在那里， 从此君王不早朝。 怎么样，这荒谬的驴头不是马嘴押韵组合，几乎欺骗了你的快速思考，让你有可得性偏好？ 因此，如果你真的想通过自己的文案影响消费者，欺骗消费者的直觉思维，实现广泛的传播，就像著名的影响心理学家西奥迪尼博士说：想说服别人吗？ 作者：浮躁君 来源:微信微信官方账号:浮躁 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。