文案新人，我建议你做点什么？

文案老手在厕所里哭晕了，因为时间不复返，没有后悔药吃。 人们经常给我留言： 老贼，我是文案新人，现在很迷茫，不知道该怎么办。你有什么建议吗？ 大概就是这个问题，问的人很多，尤其是大一的学生。 我真羡慕。 现在大学生的学习意识和学习资源真的比我们当时强多了。大一大二在社区与大咖交流，创作作品，参加实践比赛等等。 想想我大一的时候，我还是个黄毛男孩。我要么整天打篮球，要么玩魔兽世界和天龙。我没有上好大学专业课，所以不要提课外学习。 为什么羡慕？因为文案从来都不是速成技巧，也不是什么时候有任务开始创造性的工作。 文案就像酿一罐好酒，需要时间沉淀和积累。 “喝” 起床才爽快。这罐酒越早酿越好。 所以既然大家都问有没有建议，那么今天老贼就给大家四点建议，向学习者致敬，感谢大家对知识的渴望。 一、建立材料库 一份文案，看到的东西一定是写出来的几百倍，或者材料的储存量一定要远远高于产出量。 这是一个普通的积累过程，大量的阅读、阅读经典文案、阅读创意广告、阅读电影台词、听歌词、观察生活中的文本等，发现好进入自己的材料库，分类清晰，方便搜索，必要时可以随时转移。 比如《Think small》文案应该是甲壳虫最著名、最著名的广告作品。你可以把它们放在汽车类别下。 想想还是小的好 我们的车不是标新立异的。许多来自大学的人不屑于屈服于它；加油站的年轻人不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它。 事实上，开过它的人并不这么认为。因为它耗油量低，不需要防冻剂，所以可以用一套轮胎跑4万英里。这就是为什么你一旦使用了我们的产品就不能放下它。 当你挤进一个狭窄的停车场，当你更换少量的保险金，当你支付一个小的维修账单，或者当你用你的旧公众换一个新公众，想想小的好处。 台湾诚品书店李欣频写的《读者群像》文案，可纳入阅读类别。 阅读者群像 海明威读海， 发现生命是一条需要一辈子才能上钩的鱼。 凡高读麦田， 发现艺术躲在太阳背后乘凉。 弗洛伊德阅读梦， 找到直接潜意识的秘密通道。 罗丹读人体， 发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 加缪读卡夫卡， 发现真理已经完成了一半。 书与非书之间， 欢迎各种可能的读者。 积累不等于看完就完成。建立素材库是必要的 平时经常看到很多好的材料，好像就在眼前，但是需要的时候找不到破头。我自己也没少吃亏，就是材料库基础打得不好。 对于文案新人，早建立早受益。 文案资料库就像你的化妆包，里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇彩、粉饼、化妆镜、香水等。，可以随时取出。 当你想化妆的时候，你不会发现化妆包里什么都没有。你必须提前准备好你需要的东西，随时补充最新的化妆品，不断更新和补充。 化妆包是你一直保持美丽和精神焕发的秘诀，而建立一个分类清晰的材料库是你的文案真正的长写和新创作活水。 二、手抄文案 大脑是好事，懂得思考；笔也是好事，懂得记忆。 对于文案新人来说，手抄文案也是个好习惯。直到现在，许多行业领袖都坚持手抄。 所以我给新人的建议是:如果你现在有足够的时间，不妨准备一本抄本和一支笔。 当你看到好的经典文案、电影对话片段、歌词、诗歌、书金句、综艺妙语等时，拿出笔，在你的抄本上手写这些文案。如有必要，你甚至可以重复。 比如芝华士父亲节文案《因为我认识你一辈子》，经典中的经典值得手抄。 因为我已经认识你一辈子了 因为我已经认识你一辈子了，因为一辆红色的车RUDGE自行车曾经让我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀，因为你的支票书在我的支持下总是很忙，因为我们的房子里总是充满了书和笑声，因为你花了无数个星期六的早晨看到一个小男孩玩足球，因为你坐在桌子前工作，我躺在床上睡了无数个晚上，因为你从不谈论鸟和蜜蜂，因为我知道你的夹子里有一个褪色的剪辑，因为你总是让我擦鞋跟，因为你记得我的生日38次，甚至比38次更多，因为当我们见面时，你仍然拥抱我，因为你仍然为你的母亲买花，因为你比实际年龄有更多的白发，我知道是谁帮助他们长大的，因为你是一个伟大的祖父，因为你让我的妻子觉得她是这个家庭的一员，因为你仍然想去麦当劳，因为当我需要的时候，你总是在我身边，因为你允许我犯自己的错误，我从来没有说过[让我告诉你怎么做]，因为你仍然假装只在阅读时需要眼镜，因为我不经常说谢谢，因为今天是父亲节，因为如果你不值得的话CHIVASREGAL还有谁值得这样的礼物？ 台湾省122期《广告》杂志上还有左岸咖啡： 走出芙伊昂丁花园， 我闻到他带着花香和果香， 他说：我们是花，是枝，是光， 走进咖啡馆寻找灌溉， 谁渴了就来喝，谁累了就来洗澡。… 他喝了一口芙多奶茶， 浪漫的想法很容易结束古典主义， 让他说的话充满蓝莓味和玫瑰味， 在1840年的光影集中，这种气息和味味道， 他是雨果。 我们都是旅行者，在左岸咖啡馆相遇。 当笔尖滑动时，你可以更好地体验到复制作品的节奏、活力和魅力。 别问我为什么要手抄，你去做一段时间自能体验。 相信我，读一份文案比读一份好，抄手一份文案比前两份好。 三、像素级模仿 这很容易理解。当你看到优秀的作品时，一方面可以纳入你的素材库，另一方面可以尝试模仿创作。 我认为模仿是文案的唯一途径，模仿既不简单也不可耻。相反，模仿是值得鼓励的，尤其是像素模仿。 剽窃很简单，但像素模仿，非常好！它需要你思考每一个细节，不仅模仿形式，而且模仿本质，为什么它写，我能写什么，如何写得更好。 如果文案新手想写经典文案，那就从模仿经典文案开始。 例如，北京奥美为长城葡萄酒撰写的文案三毫米旅程，一颗好葡萄要走十年。你也可以模仿茶蛋的一毫米旅程，一个好鸡蛋要走72小时 三毫米，瓶壁外到内的距离。  不是每一颗葡萄，  都有资格踏上这三毫米的旅程。  葡萄园一定是贵族；  沙砾土地占地面积几平方公里；  斜坡的方向就像为它精心测量，  正好迎上远道而来的季风。  小时候没有遇到霜冻和冷雨；  青春期旺盛，遇见十多年来最好的太阳；  临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖；  甚至山雀也从来没有想过。  采摘葡萄35年的老工人，  耐心等待糖粉和酸度完全平衡的时刻  摘下来；  最德高望重的酿酒师，  每一个环节都要亲手控制，小心翼翼。  现在，所有的光环都被隔离了。  在黑暗潮湿的地窖里，  葡萄推进最后三毫米。  天堂不是遥不可及的。 十年而已。 还有台湾奥美早年为世界文化出版公司25周年创作的文案《我怕读书的人》，你也可以模仿一个我怕运动的人。 我害怕读书的人。 当我和他们交谈时，我就像一个透明的人，苍白的头无法隐藏。我的内涵是什么？难道不是每个人都能脱口而出，在空气中游荡最流行的认知吗？就像身体左侧的心脏一样。春天过后是夏天。美国总统是世界上最强大的人。 然而，读者在知识中漫游，可以从食谱论和管理学、八卦周刊到社会趋势，甚至是在空中跳下来的猫，让他们谈论建筑防震理论。相比之下，我只是一个MP三代录音机；过时，无法调整。恐怕我最自豪的讨论只是他多年前书架上某本书里的一段话，而且还是那段没有被荧光笔画线标记的。 四、写作自留地 写文案，手不能生，不仅要有一个不断思考的脑海，还要有一双停不下来的手。 村上春树每天早上起床，花五到六个小时写作。一定要写满准备好的十页纸，每页400字。不管状态好坏，一定要写十页，不多写。 作为一个文案，除了阅读更多，写更多是必要的。你不一定需要认真地写文案，旅行，看好电影，听你最喜欢的歌曲，经历人生的转折点，看有趣的人，读书，莫名其妙的突发奇想等等。 现在有很多写作平台，比如微信官方账号、今日头条、简书等。，可以作为自己写作的留地，写自己想写的，说自己想说的。 让你看到的人通过你的语言和文字感受到一次美妙的旅行，好像他们在看电影，听歌曲，读书，看有趣的人。 这是你的自留地，也是你用文字生动细腻地向读者表达脑海中的东西的地方。 这也是每个文案都值得做的事情。 以上是我给新文案的四点建议。 文案老手在厕所里哭晕了，因为时间不复返，没有后悔药吃。 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。