内容运营体系介绍

一、内容操作价值 内容操作：通过制作和重组内容来满足用户的内容消费需求，目的是提高产品的活动性和用户对品牌的认知度。


内容操作：运营商通过推出高质量的内容和规划图形展示来满足用户的需求，并推动持续访问。


内容操作最重要的应用程序：给用户想要看到的内容。


当用户对产品有一定的感知时，通过内容的手段形成特定的印象。


二：内容操作模式： 1. 传统模式 知乎日报：通过独立筛选、整合和包装用户输出的优质内容app向用户展示； 虎扑体育:具体实现形式由官方人员翻译发布，对新闻筛选和文案能力要求较高； 假设：喜马拉雅PGC平台，引入各种高质量的音频。


操作筛选内容后，通过主页等显示位推荐和个性推荐分发内容。


优点：传统的内容运营模式，其特点是依靠运营商的编辑策划能力和巨大的工作量，其优点是保证内容的质量和及时性。


内容质量：运营商深入参与，确保主题选择、标题副本和排版质量，确保整体质量和色调。


改善用户体验，也有助于建立产品品牌UGC建立内容基准。


劣势： 与用户分离：虽然操作可以通过数据和用户反馈来判断内容是否高质量，是否满足用户的需求，但从根本上说，内容操作仍然与用户分离。


在规划内容时，从构思主题到完成输出的整个过程都是单向的。


内容同质化：高质量、及时甚至引人注目，导致严重的内容同质化。


覆盖用户有限：受内容输出和显示渠道的限制，再加上用户需求的日益细分，长尾需求无法满足。


内容输出由操作人员决定；显示渠道由产品形式决定；但有许多细分用户需求。


传统的内容操作模式无法满足覆盖和细分需求之间的矛盾。


2. 创新模式 根据传统模式的三个缺点，解决方案是将内容融入产品流程，借助产品为用户提供场景和个性化内容。


分为场景化、个性化和产品流程三个角度。


场景：逐一列出用户使用产品的场景，然后对应场景理出需求，最后根据需求规划内容。


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