淘宝首页双11前改版，意味着哪些？
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-13
9月初，备忘录截图MCN机构群传播。
在手淘首页改版方向的标题下，列出了几条信息: 猜猜你喜欢等待，向上移动和扩展…… 因为有数据，还夹杂着一些疑似内部情报。
这个消息似乎是真是假。
很多人猜测淘宝要All in还有人分析短视频淘宝要内容化。
截图中的许多内容都不准确「电商在线」表示。
9月17日，阿里妈妈发布消息，将与淘宝相结合App首页升级，调整三个营销工具。
这也是自改版传闻以来首次被官方提及。
这次改版给普通消费者带来了三个最明显的变化。
1.主页头部横版banner向下移动，改为竖版。
2.猜猜你喜欢上移到主页，融入信息流。
3.点击猜测你喜欢什么，添加它「微详情页」。
与谣言不同，这次修订不是淘宝All in短视频的举动，而是猜猜你喜欢的浮动，商品在主页上的呈现方式更加多样化，让淘宝更好的购物。
一般来说，成熟APP更新基本上是小修小补。
考虑到用户的感受，大修改可能会引起用户的不适。
特别是像移动淘宝这样的移动月活动超过8亿APP，更多的因素需要考虑。
因为调整的背后是流量入口逻辑和利益的重构。
手淘这么大胆的更新背后的逻辑是什么？ 一、 手淘改版，哪里变了？ 淘宝、京东、苏宁主页作为典型的电商平台，呈现出类似的布局模式：头部滚动banner，每个入口都由图标组成，然后是平台的活动入口和基于用户兴趣的商品推荐。
(从左到右，淘宝、JD.COM、苏宁易购首页依次未改版) Banner它是平台上最重要的流量入口之一。
从水平版到垂直版的变化是内容呈现方式的多样化。
淘宝团队成员表示：水平版只能放图片，垂直版可以放图片、对比图片和视频。
「微详情页」这是手淘改版中最重要的调整，也是被大多数人误读的地方。
它没有取消商品的细节，而是将单个商品的细节页面变成了一系列无限流商品。
「微详情页」相当于猜猜你喜欢的延伸，每个产品的介绍都浓缩成一张头图 商品价格。
除商品照片和视频外，页面上还会出现卖点提炼和买家评价，消费者可以直接在页面上购买商品。
最初，在浏览单个产品的细节时，访问的体验并不那么好：用户需要跳转到不同的产品页面；虽然细节页面很详细，但对于精力和时间有限的消费者来说，它仍然太长了。
如果淘宝想形成种草、剁手、分享的闭环，首先要留住更多的消费者。
每天淘宝只有1700万人不买。
我们如何展示商品？你会一直来这里吗？这个问题一直是产品团队成员思考的问题。
「微详情页」随着商品抓住消费者的出现，无限的商品流可以让他们一直下滑。
点击穿衣服的消费者可能会花更多的时间看类似风格的商品。
这就是平台修订的目的：让用户参观更多，形成从参观到订单的闭环。
来自微细节团队的成员表示：微细节页面是购物决策的终点，也是发现的起点。
微细节从今年5月开始内部测试。
目前，50%的用户正在进行灰度测试，所有用户将在9月底覆盖。
10月以后，主题商品流将出现在微细节页面上。
例如，在咖啡爱好者的商品流中，除了咖啡杯，咖啡壶、咖啡豆或咖啡机等周边产品也会同时出现。
改版的三个变化，一方面反映了淘宝会更猜，另一方面鼓励商品以更多样化的形式呈现。
这两点都集中在内容上。
二、 内容化≠视频化 在淘宝发布的双11商家玩法说明中，介绍了短视频的节奏和玩法：8月20日起，SKU3-5条短视频覆盖，商家内容覆盖不少于70%。
外界对短视频的热情实际上影响了一些商家和机构。
杭州一代运营机构「电商在线」一家国际一线美容品牌表示，其客户之一计划在双11之前完成200个短视频。
阿里巴巴集团董事会主席张勇在2016年卖家大会上明确了淘宝的未来战略：社区化、内容化和本地生活化。
做内容应该是阿里巴巴不时拥抱变化的最新重大战略调整。
然而，对短视频游戏的强调并不像外部解释那样，淘宝在All in短视频。
淘宝小二说内容化不等于短视频化。
店铺的内容化运营围绕图片、文字、直播，还包括短视频。
它们都是商品呈现的形式，相互补充，而不是互斥。
今年4月，玄德在一次闭门交流会上说：无论我们今天做什么，就像风筝一样，风筝线的内容已经发布，但我肯定不会离开商业和商品。
内容总是围绕着商品存在。
在直播销售之前，珠宝行业因信息差异巨大而神秘。
现在，它已经成为直播渗透率最高的行业之一。
至于短视频，也会有自然适应的产品——有些人想看到一件衣服的布线、和其他细节，但有些人更关注衣服的上半身效果，前者更适合超清晰的图片和文本解释，后者可以通过短视频更好地呈现。
与直播相比，短视频也在一定程度上带来了更有效的决策。
从4小时的直播视频中切割15秒的本质视频已经成为许多企业的常见做法。
淘宝小二说：（淘宝）平台并没有强迫商家制作短视频，而是希望他们能找到最适合商品呈现的形式。
由于产品的图和推出了大量的产品视频，因为产品的图片和文本细节非常成熟，商家或多或少进入了直播的风口。
短视频是他们相对薄弱的操作环节。
此外，微细节页面中的商品排名将根据商品关注度和用户浏览兴趣来确定。
更好的商品图片和更有吸引力的视频内容更容易吸引消费者，这是商家可以预见的运营方向。
一位淘宝小二说：你必须优化你的产品表达，比如主图片和视频，你需要更多地关注产品。
。
用户看到的视频越多，或者视频带来的转换越高，你可以向更多的用户曝光。
根据小二提供的数据，他负责的商家最近单日净短视频数量翻了一番，流量翻了两倍。
商家有哪些新的机会？ 商家必须通过内容把在淘宝首页和信息流闲逛的消费者抓进自己的私域池。
淘宝的每一次修改或内容规则的变化自然会给商店和服务提供商带来巨大的变化。
在手淘主页的公共领域，与新兴商店相比，大品牌有更多的资本出现在主页推荐中。
微细节页面上的一系列商品意味着新类别和长尾商家有更多的曝光和精细操作机会——据淘宝二年级学生介绍，消费者在微细节页面上浏览的平均数量在几个月内从三个增加到五个。
对于一些能产生高质量内容的新商家来说，新的运营空间更是一种鼓励。
教育课程是淘宝上的一个新兴类别。
去年9月，龙头企业帮助他们进入淘宝。
在淘宝开店之前，他们在快手和抖音上发布了各种干货短片。
进入淘宝后，除了在信息流中发布教学经验和情节视频外，家庭作业帮还将邀请淘宝专家在其账户上发布体验视频。
黑板或老师的常规视频很难吸引注意力和好奇心。
情节和视频创意意味着更高的运营门槛，企业需要支付额外的成本。
他们干脆把大量视频内容的制作交给自己的代理运营机构、代播机构或者MCN组织。
它们大多以100个包装的形式出售。
这种需求给外包服务提供商带来了机会。
市场上有数百家专门编辑商品视频的公司，如摩卡视频。
它长期以来一直是乐其等头部运营商的外包商。
「电商在线」采访了几家不同规模的第三方服务机构，他们以前从未做过视频编辑业务，但都说最近招募了几名视频团队成员。
阿茉文化对代播机构「电商在线」他们说，他们最近收到了几家企业的视频要求，开始做一些短视频业务，并计划在未来增加一两个摄像头和剪辑。
然而，对于这些从直播开始的机构来说，短视频并不是一项大业务。
这个业务只是补充，数量不会很大。
MCN腾达孵化器负责人张腾说。
四、内容战略更加明确 今天的淘宝和过去的淘宝有很大的不同。
2003年淘宝刚出现的时候，产品经理当时需要做的就是对商品进行分类。
类别就像一根深根，串起成千上万的商品。
到了2006年，这类树的根越扎越深，买家就越难找到想要的商品。
淘宝解决问题的方法是在购物网站之外为消费者提供购物决策的帮助，从而开始搜索与信息业务的结合。
此时，淘宝，除了类别，搜索，也像一个有吸引力的购物指南网站的主题和促销，以满足无目的的购物者。
在移动时代，很难放下网站上庞杂的内容，需要重新思考商品展示的逻辑。
淘宝的演变实际上是乘法逻辑-货架显示、导航页面到搜索框，然后跟进社区和内容产品。
新版本的手淘实际上是乘法逻辑的进一步发展。
强操作，重算法，手淘全页信息流和千人千面进一步强化，淘宝场景开放。
改版、短视频等内容的提升，可见平台内容化战略的不断加码。
经过几次重大修订，淘宝是用户体验升级的内容形式，引导用户消费的另一种形式，从淘宝头条、改造社区、重新定义微淘、推出淘宝直播等。
目的是从传统统的人到使用算法的人，最终为平台带来交易量的增长。
淘宝小二对「电商在线」据说手淘首页的各个版块调整将贯穿全年。
有人说淘宝做内容是对抖音快手电商的反击。
这一猜测与前段时间的背景是分不开的：抖音切断了第三方平台的链接，希望建立一个电子商务闭环，鼓励一些淘宝商家同时开设抖音商店。
快手宣布，8月份订单超过5亿元。
淘宝改版，商家运营视频的阵地，也从抖音快手扩展到淘宝。
但这种分析可能不够全面。
从过去的实际情况来看，淘宝的每一次升级都在推动整个电子商务行业走向下一阶段。
增加短视频内容原本是淘宝提升电商体验的途径之一。
G背景下，创作门槛降低。
电商平台内容化，内容平台电商化趋势不变，可能更融合。
然而，淘宝以商品为核心，以内容为核心，消费者期望与内容生命周期之间总是存在差异—— 更丰富的内容可以让购物体验更好，更多的商品广告很难让内容平台更有趣。
奔向有趣内容的用户不会再看第二次商品广告，但围绕商品的短视频不会消失。
可以想象，未来的电子商务让人买完就走，而是真正提供了逛逛的体验。
-END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
在手淘首页改版方向的标题下，列出了几条信息: 猜猜你喜欢等待，向上移动和扩展…… 因为有数据，还夹杂着一些疑似内部情报。
这个消息似乎是真是假。
很多人猜测淘宝要All in还有人分析短视频淘宝要内容化。
截图中的许多内容都不准确「电商在线」表示。
9月17日，阿里妈妈发布消息，将与淘宝相结合App首页升级，调整三个营销工具。
这也是自改版传闻以来首次被官方提及。
这次改版给普通消费者带来了三个最明显的变化。
1.主页头部横版banner向下移动，改为竖版。
2.猜猜你喜欢上移到主页，融入信息流。
3.点击猜测你喜欢什么，添加它「微详情页」。
与谣言不同，这次修订不是淘宝All in短视频的举动，而是猜猜你喜欢的浮动，商品在主页上的呈现方式更加多样化，让淘宝更好的购物。
一般来说，成熟APP更新基本上是小修小补。
考虑到用户的感受，大修改可能会引起用户的不适。
特别是像移动淘宝这样的移动月活动超过8亿APP，更多的因素需要考虑。
因为调整的背后是流量入口逻辑和利益的重构。
手淘这么大胆的更新背后的逻辑是什么？ 一、 手淘改版，哪里变了？ 淘宝、京东、苏宁主页作为典型的电商平台，呈现出类似的布局模式：头部滚动banner，每个入口都由图标组成，然后是平台的活动入口和基于用户兴趣的商品推荐。
(从左到右，淘宝、JD.COM、苏宁易购首页依次未改版) Banner它是平台上最重要的流量入口之一。
从水平版到垂直版的变化是内容呈现方式的多样化。
淘宝团队成员表示：水平版只能放图片，垂直版可以放图片、对比图片和视频。
「微详情页」这是手淘改版中最重要的调整，也是被大多数人误读的地方。
它没有取消商品的细节，而是将单个商品的细节页面变成了一系列无限流商品。
「微详情页」相当于猜猜你喜欢的延伸，每个产品的介绍都浓缩成一张头图 商品价格。
除商品照片和视频外，页面上还会出现卖点提炼和买家评价，消费者可以直接在页面上购买商品。
最初，在浏览单个产品的细节时，访问的体验并不那么好：用户需要跳转到不同的产品页面；虽然细节页面很详细，但对于精力和时间有限的消费者来说，它仍然太长了。
如果淘宝想形成种草、剁手、分享的闭环，首先要留住更多的消费者。
每天淘宝只有1700万人不买。
我们如何展示商品？你会一直来这里吗？这个问题一直是产品团队成员思考的问题。
「微详情页」随着商品抓住消费者的出现，无限的商品流可以让他们一直下滑。
点击穿衣服的消费者可能会花更多的时间看类似风格的商品。
这就是平台修订的目的：让用户参观更多，形成从参观到订单的闭环。
来自微细节团队的成员表示：微细节页面是购物决策的终点，也是发现的起点。
微细节从今年5月开始内部测试。
目前，50%的用户正在进行灰度测试，所有用户将在9月底覆盖。
10月以后，主题商品流将出现在微细节页面上。
例如，在咖啡爱好者的商品流中，除了咖啡杯，咖啡壶、咖啡豆或咖啡机等周边产品也会同时出现。
改版的三个变化，一方面反映了淘宝会更猜，另一方面鼓励商品以更多样化的形式呈现。
这两点都集中在内容上。
二、 内容化≠视频化 在淘宝发布的双11商家玩法说明中，介绍了短视频的节奏和玩法：8月20日起，SKU3-5条短视频覆盖，商家内容覆盖不少于70%。
外界对短视频的热情实际上影响了一些商家和机构。
杭州一代运营机构「电商在线」一家国际一线美容品牌表示，其客户之一计划在双11之前完成200个短视频。
阿里巴巴集团董事会主席张勇在2016年卖家大会上明确了淘宝的未来战略：社区化、内容化和本地生活化。
做内容应该是阿里巴巴不时拥抱变化的最新重大战略调整。
然而，对短视频游戏的强调并不像外部解释那样，淘宝在All in短视频。
淘宝小二说内容化不等于短视频化。
店铺的内容化运营围绕图片、文字、直播，还包括短视频。
它们都是商品呈现的形式，相互补充，而不是互斥。
今年4月，玄德在一次闭门交流会上说：无论我们今天做什么，就像风筝一样，风筝线的内容已经发布，但我肯定不会离开商业和商品。
内容总是围绕着商品存在。
在直播销售之前，珠宝行业因信息差异巨大而神秘。
现在，它已经成为直播渗透率最高的行业之一。
至于短视频，也会有自然适应的产品——有些人想看到一件衣服的布线、和其他细节，但有些人更关注衣服的上半身效果，前者更适合超清晰的图片和文本解释，后者可以通过短视频更好地呈现。
与直播相比，短视频也在一定程度上带来了更有效的决策。
从4小时的直播视频中切割15秒的本质视频已经成为许多企业的常见做法。
淘宝小二说：（淘宝）平台并没有强迫商家制作短视频，而是希望他们能找到最适合商品呈现的形式。
由于产品的图和推出了大量的产品视频，因为产品的图片和文本细节非常成熟，商家或多或少进入了直播的风口。
短视频是他们相对薄弱的操作环节。
此外，微细节页面中的商品排名将根据商品关注度和用户浏览兴趣来确定。
更好的商品图片和更有吸引力的视频内容更容易吸引消费者，这是商家可以预见的运营方向。
一位淘宝小二说：你必须优化你的产品表达，比如主图片和视频，你需要更多地关注产品。
。
用户看到的视频越多，或者视频带来的转换越高，你可以向更多的用户曝光。
根据小二提供的数据，他负责的商家最近单日净短视频数量翻了一番，流量翻了两倍。
商家有哪些新的机会？ 商家必须通过内容把在淘宝首页和信息流闲逛的消费者抓进自己的私域池。
淘宝的每一次修改或内容规则的变化自然会给商店和服务提供商带来巨大的变化。
在手淘主页的公共领域，与新兴商店相比，大品牌有更多的资本出现在主页推荐中。
微细节页面上的一系列商品意味着新类别和长尾商家有更多的曝光和精细操作机会——据淘宝二年级学生介绍，消费者在微细节页面上浏览的平均数量在几个月内从三个增加到五个。
对于一些能产生高质量内容的新商家来说，新的运营空间更是一种鼓励。
教育课程是淘宝上的一个新兴类别。
去年9月，龙头企业帮助他们进入淘宝。
在淘宝开店之前，他们在快手和抖音上发布了各种干货短片。
进入淘宝后，除了在信息流中发布教学经验和情节视频外，家庭作业帮还将邀请淘宝专家在其账户上发布体验视频。
黑板或老师的常规视频很难吸引注意力和好奇心。
情节和视频创意意味着更高的运营门槛，企业需要支付额外的成本。
他们干脆把大量视频内容的制作交给自己的代理运营机构、代播机构或者MCN组织。
它们大多以100个包装的形式出售。
这种需求给外包服务提供商带来了机会。
市场上有数百家专门编辑商品视频的公司，如摩卡视频。
它长期以来一直是乐其等头部运营商的外包商。
「电商在线」采访了几家不同规模的第三方服务机构，他们以前从未做过视频编辑业务，但都说最近招募了几名视频团队成员。
阿茉文化对代播机构「电商在线」他们说，他们最近收到了几家企业的视频要求，开始做一些短视频业务，并计划在未来增加一两个摄像头和剪辑。
然而，对于这些从直播开始的机构来说，短视频并不是一项大业务。
这个业务只是补充，数量不会很大。
MCN腾达孵化器负责人张腾说。
四、内容战略更加明确 今天的淘宝和过去的淘宝有很大的不同。
2003年淘宝刚出现的时候，产品经理当时需要做的就是对商品进行分类。
类别就像一根深根，串起成千上万的商品。
到了2006年，这类树的根越扎越深，买家就越难找到想要的商品。
淘宝解决问题的方法是在购物网站之外为消费者提供购物决策的帮助，从而开始搜索与信息业务的结合。
此时，淘宝，除了类别，搜索，也像一个有吸引力的购物指南网站的主题和促销，以满足无目的的购物者。
在移动时代，很难放下网站上庞杂的内容，需要重新思考商品展示的逻辑。
淘宝的演变实际上是乘法逻辑-货架显示、导航页面到搜索框，然后跟进社区和内容产品。
新版本的手淘实际上是乘法逻辑的进一步发展。
强操作，重算法，手淘全页信息流和千人千面进一步强化，淘宝场景开放。
改版、短视频等内容的提升，可见平台内容化战略的不断加码。
经过几次重大修订，淘宝是用户体验升级的内容形式，引导用户消费的另一种形式，从淘宝头条、改造社区、重新定义微淘、推出淘宝直播等。
目的是从传统统的人到使用算法的人，最终为平台带来交易量的增长。
淘宝小二对「电商在线」据说手淘首页的各个版块调整将贯穿全年。
有人说淘宝做内容是对抖音快手电商的反击。
这一猜测与前段时间的背景是分不开的：抖音切断了第三方平台的链接，希望建立一个电子商务闭环，鼓励一些淘宝商家同时开设抖音商店。
快手宣布，8月份订单超过5亿元。
淘宝改版，商家运营视频的阵地，也从抖音快手扩展到淘宝。
但这种分析可能不够全面。
从过去的实际情况来看，淘宝的每一次升级都在推动整个电子商务行业走向下一阶段。
增加短视频内容原本是淘宝提升电商体验的途径之一。
G背景下，创作门槛降低。
电商平台内容化，内容平台电商化趋势不变，可能更融合。
然而，淘宝以商品为核心，以内容为核心，消费者期望与内容生命周期之间总是存在差异—— 更丰富的内容可以让购物体验更好，更多的商品广告很难让内容平台更有趣。
奔向有趣内容的用户不会再看第二次商品广告，但围绕商品的短视频不会消失。
可以想象，未来的电子商务让人买完就走，而是真正提供了逛逛的体验。
-END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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