月GMV增长一定，这一新起家电品牌在快手已经实现弯道超车
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-13
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随着懒人经济的日益普及和疫情下宅经济的催化，近两年厨房小家电细分迅速崛起。
「能成厨艺加」推出的小厨出可以乘风而起，有利于快手平台的快速启动，单日GMV暴涨851.3%，跃入当周热门品牌厨卫家电榜TOP2。
1.在宅经济风口下，小厨电的消费热潮 「能成厨艺加」在8月7日的推广中，GMV在过去的30天里，其他时间直接飙升了851.3%，赢得了当天厨卫家电品类的品牌日榜TOP1，挤进周榜TOP2。
△果集·飞瓜快数-品牌热榜 从快手品牌的销售情况来看，「能成厨艺加」几个销售高峰来自不同专家的带货成果。
8月7日厨电专场主要来自主播@文静♥️7号厨房电器(1777粉丝).2w）销售结果。
△果集·飞瓜快数-销售趋势 在当天两次带货直播中，万物皆可炸的空气炸锅频频成为弹幕中消费者的热切需求，为厨房电器类别贡献增长动力。
△果集·飞瓜快数-弹幕商品需求 事实上，在住宅经济的风口下，2022年第一季度空气炸锅零售额达到13.19亿元，同比增长148.7%，是2021年厨房小家电行业销量第一的品类，占20.7%。
▲图片来源-观研世界整理 在懒惰经济的驱动下，以空气炸锅为代表的小型厨房电器以节省时间、提高生活质量为特点，成为无数躺群体的福音，成为更多人的主要选择。
△果集·飞瓜快数-商品分析 这种小型厨房电器可以满足快速方便生产的需要，不仅满足大多数80年代后和90年代后现代社会工人的饮食消费习惯，而且大多是小家庭的消费场景，也受到中青年妇女的欢迎。
△果集·飞瓜快数-观众画像 2.大力推进人才分销，开拓消费新场景 厨房小家电因品类多、单品价值低、体积小等原因，具有较强的快速消费属性，适合在线渠道销售。
根据《快手人才运营解决方案》，需要在直播中直观地向消费者展示产品的外观、功能和用途，从而形成从兴趣到消费的闭环，小厨房电器正好符合这方面的展示。
△果集·飞瓜快数-快手达人运营解决方案 「能成厨艺加」交付的人才领域非常广泛，包括生活和食物的垂直垂直人才，以及服装、情感、音乐等非垂直人才。
通过跨垂直人才扩大影响认知，使品牌辐射更广。
△果集·飞瓜快数-播主分析 将各级人才组合起来，形成合理的人才矩阵，其中腰尾人才是主要的合作人才，达到稳定高频合作的目的。
△果集·飞瓜快数-播主分析 而「能成厨艺加」在营销内容方面，从功能评价、食品教程，逐步回归日常家庭场景。
通过大量的生活专家在工作室创造家庭场景，引起观众的情感共鸣，结合快节奏的生活条件，在小厨房电卖点种草。
△果集·飞瓜快数-播主信息 特别是通过人才在直播间分享品牌产品的真实使用感受，为用户种草，带动高意向用户行为的转变。
△果集·飞瓜快数-关联直播 由此可见，「能成厨艺加」慢慢探索人才分销模式，充分发挥各领域、各级人才的营销价值，达到目标效果。
3.市场变化，未来行业走势如何？ 疫情催生的家庭经济，在一定程度上刺激了厨房小家电的产业升级，加快了产品的升级。
根据飞瓜观察厨房小电的热门商品月名单，大多数热门产品都被传统类别所取代和改进。
例如，电磁炉被多功能锅取代，烤箱被空气锅取代……对新型厨房小家电的需求正在上升。
△果集·飞瓜快数-热门商品榜 小厨房电器市场的新兴品类难以避免产品价值未被认可的隐忧。
特别是疫情透支短期需求后，爆炸性增长不再存在。
市场上很多小厨房电器并没有满足消费者方便简单享受美食的期待，留存率面临挑战。
▲图片来源-OCC欧晰析咨询 因此，需要站在需求端，把握行业未来的发展趋势。
功能集成厨房电器满足了消费者日益多样化的使用场景需求。
在满足普遍需求的同时，它还可以提高生活质量和幸福感。
因此，多功能产品更受当前消费者的青睐，未来市场仍有很大的发展空间。
△果集·飞瓜快数-商品列表 智能厨房电器的出现也为一些烹饪能力差的消费者提供了极大的便利。
从消费类别来看，智能空气炸锅排名第一，随着越来越多的小型厨房电器技术的升级，越来越多的智能产品逐渐进入人们的视野。
△果集·飞瓜快数-商品列表 随着人们越来越关注食材新鲜、低油、少盐等健康理念，具有无油烹饪、自动无烟、健康等健康属性的小厨房电器备受推崇，住宅和健康也成为小厨房家电营销的重要方向。
△果集·飞瓜快数-商品列表 厨房小家电产品种类繁多，新产品层出不穷。
这是一个不断扩大的蓝海市场。
此外，集成、智能、健康产品正处于增长阶段，可能成为市场热点。
然而，为了进一步打破圈子，我们需要不断满足消费者在内容营销和类别创新方面的需求。
声明:注释文中使用的图片。
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随着懒人经济的日益普及和疫情下宅经济的催化，近两年厨房小家电细分迅速崛起。
「能成厨艺加」推出的小厨出可以乘风而起，有利于快手平台的快速启动，单日GMV暴涨851.3%，跃入当周热门品牌厨卫家电榜TOP2。
1.在宅经济风口下，小厨电的消费热潮 「能成厨艺加」在8月7日的推广中，GMV在过去的30天里，其他时间直接飙升了851.3%，赢得了当天厨卫家电品类的品牌日榜TOP1，挤进周榜TOP2。
△果集·飞瓜快数-品牌热榜 从快手品牌的销售情况来看，「能成厨艺加」几个销售高峰来自不同专家的带货成果。
8月7日厨电专场主要来自主播@文静♥️7号厨房电器(1777粉丝).2w）销售结果。
△果集·飞瓜快数-销售趋势 在当天两次带货直播中，万物皆可炸的空气炸锅频频成为弹幕中消费者的热切需求，为厨房电器类别贡献增长动力。
△果集·飞瓜快数-弹幕商品需求 事实上，在住宅经济的风口下，2022年第一季度空气炸锅零售额达到13.19亿元，同比增长148.7%，是2021年厨房小家电行业销量第一的品类，占20.7%。
▲图片来源-观研世界整理 在懒惰经济的驱动下，以空气炸锅为代表的小型厨房电器以节省时间、提高生活质量为特点，成为无数躺群体的福音，成为更多人的主要选择。
△果集·飞瓜快数-商品分析 这种小型厨房电器可以满足快速方便生产的需要，不仅满足大多数80年代后和90年代后现代社会工人的饮食消费习惯，而且大多是小家庭的消费场景，也受到中青年妇女的欢迎。
△果集·飞瓜快数-观众画像 2.大力推进人才分销，开拓消费新场景 厨房小家电因品类多、单品价值低、体积小等原因，具有较强的快速消费属性，适合在线渠道销售。
根据《快手人才运营解决方案》，需要在直播中直观地向消费者展示产品的外观、功能和用途，从而形成从兴趣到消费的闭环，小厨房电器正好符合这方面的展示。
△果集·飞瓜快数-快手达人运营解决方案 「能成厨艺加」交付的人才领域非常广泛，包括生活和食物的垂直垂直人才，以及服装、情感、音乐等非垂直人才。
通过跨垂直人才扩大影响认知，使品牌辐射更广。
△果集·飞瓜快数-播主分析 将各级人才组合起来，形成合理的人才矩阵，其中腰尾人才是主要的合作人才，达到稳定高频合作的目的。
△果集·飞瓜快数-播主分析 而「能成厨艺加」在营销内容方面，从功能评价、食品教程，逐步回归日常家庭场景。
通过大量的生活专家在工作室创造家庭场景，引起观众的情感共鸣，结合快节奏的生活条件，在小厨房电卖点种草。
△果集·飞瓜快数-播主信息 特别是通过人才在直播间分享品牌产品的真实使用感受，为用户种草，带动高意向用户行为的转变。
△果集·飞瓜快数-关联直播 由此可见，「能成厨艺加」慢慢探索人才分销模式，充分发挥各领域、各级人才的营销价值，达到目标效果。
3.市场变化，未来行业走势如何？ 疫情催生的家庭经济，在一定程度上刺激了厨房小家电的产业升级，加快了产品的升级。
根据飞瓜观察厨房小电的热门商品月名单，大多数热门产品都被传统类别所取代和改进。
例如，电磁炉被多功能锅取代，烤箱被空气锅取代……对新型厨房小家电的需求正在上升。
△果集·飞瓜快数-热门商品榜 小厨房电器市场的新兴品类难以避免产品价值未被认可的隐忧。
特别是疫情透支短期需求后，爆炸性增长不再存在。
市场上很多小厨房电器并没有满足消费者方便简单享受美食的期待，留存率面临挑战。
▲图片来源-OCC欧晰析咨询 因此，需要站在需求端，把握行业未来的发展趋势。
功能集成厨房电器满足了消费者日益多样化的使用场景需求。
在满足普遍需求的同时，它还可以提高生活质量和幸福感。
因此，多功能产品更受当前消费者的青睐，未来市场仍有很大的发展空间。
△果集·飞瓜快数-商品列表 智能厨房电器的出现也为一些烹饪能力差的消费者提供了极大的便利。
从消费类别来看，智能空气炸锅排名第一，随着越来越多的小型厨房电器技术的升级，越来越多的智能产品逐渐进入人们的视野。
△果集·飞瓜快数-商品列表 随着人们越来越关注食材新鲜、低油、少盐等健康理念，具有无油烹饪、自动无烟、健康等健康属性的小厨房电器备受推崇，住宅和健康也成为小厨房家电营销的重要方向。
△果集·飞瓜快数-商品列表 厨房小家电产品种类繁多，新产品层出不穷。
这是一个不断扩大的蓝海市场。
此外，集成、智能、健康产品正处于增长阶段，可能成为市场热点。
然而，为了进一步打破圈子，我们需要不断满足消费者在内容营销和类别创新方面的需求。
声明:注释文中使用的图片。
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