电商月报 |“暑期档”10天售66.5万单，知名品牌电商释放3大新发展趋势？

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今年5月，抖音宣布将进入全球兴趣电子商务阶段。


在618年期间，商场场景和搜索场景分别推动销量同比增长514%和293%。


自然渠道的强劲销售业绩标志着该平台将通过多个领域进一步协调交流，全面帮助商家的消费增长。


回顾7月份，各大品牌营销方式上创新，不仅增加了季节性品类的推出，而且始终关注和跟上品类的增长趋势。


为此，飞瓜制作了2022年7月电子商务趋势解读 7月份电商流量大盘，预制菜成本月黑马品类 本月的服装、家居、食品类仍占据TOP三类，其中本月预制菜类爆发，促进食品类销量激增，销量较上月增长340%以上。


另一方面，随着暑假的到来，图书、音像类别在6月至7月集中精力。


本月字帖、书籍、电子教育产品等类别表现抢眼，主要通过腰尾人才店铺 头部KOL直播转型形式，有效推动教育产品销售。


此外，值得特别注意的是，本月的网络游戏点卡类别迎来了逆势增长，吸引了很多商家进入。


「BLIZZARD/暴雪」7月13日，在抖音上大力推广品牌自播「魔兽世界」开设半年卡平台补贴专场，限时特惠带货直播，主要推广暴雪魔兽世界180天半年卡 单场直播销售额近700万，再次刷屏。


△图片来源：飞瓜 – 直播带货商品 从7月份品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更换率为26%，与前两个月基本持平。


5月至6月，各大品牌不断努力，很多品牌在话题营销、自播矩阵、直播等方面都有了更多的新把戏。


为此，飞瓜总结了三大电商流量趋势。


趋势1：深化健康理念，补充天然食品的新趋势 从年初的冬奥会到4月份流行的刘万红，体育成为上半年抖音内容市场的关键词，也催生了很多健康品类的快速增长。


其中，以抹茶粉为代表的天然粉类本月增长了35.48%以上。


抹茶粉爆火vivi直播中说跳操的时候会喝抹茶粉，引发了很多热潮，为了满足粉丝的需求，VIVI在抖音号「刘万红的肥肉咔嗒咔嗒」开播带货，推广品牌「爱吃鲜魔人」抹茶粉，再次引领品类增长。


随着抹茶粉的高增长势头，很多抹茶品牌都在加大推广力度。


比如抹茶品牌「初透」在自播号发布抹茶泡法、抹茶效益等相关视频的同时，也促进了账号粉丝的增长，近30天粉丝增长超过3.7万。


△图片来源：飞瓜 – 播主视频作品 同时，全民运动减脂的趋势实际上有助于提高粗粮食品的关注度。


在本月的商品名单中，许多大黄米粘窝相继上市，注重纯手工、粗粮、无添加剂等理念，吸引了健身减脂者的关注。


从用户评价的角度来看，消费者对口味和口味的评价明显高于品类平均水平，主要是软糯、甜美可口的积极评价，可以有效提高商品的评价和回购率。


△图片来源：飞瓜 – 小店用户评价 另一方面，在食物补充方面，除了减脂品类的增长外，我们还注意到传统的蜂蜜、鸟巢等滋补品类也迎来了增长上个月相比，类别GMV均增幅超过40%。


蜂蜜品牌「瓦斯佳」联动生活和情感播主，主要推广俄罗斯进口椴树蜜GMV突破500万，成功反击上榜。


△图片来源：飞瓜 – 品牌商品分析 趋势二:暑期居家，催生电子教育迎来旺季 7月是暑假，对父母来说，暑期家庭教育已经成为首要任务。


在这方面，飞瓜通过商品数据市场发现，电子教育产品在7月份迎来了销售旺季。


点读笔、翻译笔、智能手机等类别增长良好。


其中，7月份点读笔类GMV成为黑马品类的增长率高达64.19%。


△图片来源：飞瓜 – 商品数据市场 我们是儿童智能产品品牌「小天才」比如7月份品牌的营销动作比较频繁。


从带货播主的角度来看，7月除了投放「彩虹夫妇」「大狼狗郑建鹏